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【对阵赛事】：世界杯直播

【对阵球队】：澳大利亚vs荷兰

【直播时间】：2014年6月19日 00:00

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据荷兰在线中文网报道，巴西世界杯开赛没几日，原先不被舆论界看好的荷兰队在小组赛中旗开得胜，打败上届冠军西班牙队令荷兰人欣喜若狂。商家们顿时眉开眼笑，更加寄希望于主帅范加尔能率队乘胜追击。他们对记者坦言，世界杯期间荷兰队的场上表现对荷兰零售行业的销售业绩影响极大。

荷兰大型连锁超市集团Albert Heijn (简称AH)的发言人Anoesjka Aspeslagh告诉荷兰在线：“荷兰人看球赛少不了啤酒、炸肉丸和薯片的陪伴，所以荷兰队在世界杯赛上坚持越久，就有越多的人到超来市买这些零食。过去几周我们单是啤酒和炸肉丸的销售量就翻了四倍。我们当然盼着荷兰队再接再厉，他们进球越多我们利润越大!”

荷兰最大购物网站之一bol.com的Marjolein Verkerk也有同感，她坦言：“确实是这样，我们在荷兰和比利时共有450万客户，我们很快就感受到了荷兰队赛场表现对我们日常营业额的影响。世界杯热潮升温越高，就有更多的人上网寻找狂欢庆祝用品。不仅如此，最近一段时间我们的电视机销售量也大大上升了。”

尽管商家们看到一些商品因为世界杯的关系一时热销起来，可是今年荷兰人的橙色疯狂到目前为止还没有热到位。根据市场调查公司GFK的数据，今年只有45万个荷兰家庭为巴西世界杯购买了橙色饰品来呐喊助威，只占了家庭总数的5.9%。这和今年4月底国王日那一周相比低了很多，当时有14.5%的荷兰家庭舍得破费，为庆祝国王日购买了各种橙色饰品装点家园。

市场调研专家Paul Moers 认为：“大多数人一开始对荷兰队缺乏信心，这当然影响了消费者的购买行为。不过我感觉到最主要的原因还在于商家们本身，今年商家自己借世界杯制造促销声势的橙色热情就不够高涨。2010年南非世界杯时，30多个辣妹身穿印有巴伐利亚啤酒商标的迷你裙在观众席上吸引眼球，那种“游击营销”的行为立刻引来许多争议，让并非世界杯官方赞助商的巴伐利亚啤酒达到了扩大知名度的目的。而今年的市场营销宣传中就缺乏像这样的独特创意。超市连锁商Jumbo推出的橙色连体衣(见右图)很受消费者欢迎，可也还算不上是让人津津乐道的广告创意。”

荷兰大型连锁超市AH的发言人Aspeslagh对他们的销售情况补充道：“这段时间我们超市的啤酒和小吃的销售量确实因为世界杯的关系大幅度上升。这也不奇怪，我们以销售食品为主。不过今年我们超市以巴西世界杯为主题的橙色围巾和短裙也很受消费者的欢迎。介于AH超市连锁集团是上市公司的关系，其它具体数据我现在还不能透出。”

尽管AH很满意他们的销售业绩，然而荷兰其他超市到目前为止，却都还没有尝到本届世界杯为他们带来的甜头。以往在世界杯赛期间，荷兰大型超市连锁都能借足球盛况多赚五千到七千万欧元。然而五月最后两周的世界杯促销活动只让荷兰超市营业额增加了一千一百万，六月前两周的营业额与之持平，加起来共计两千两百万，这个总数却还不到商家们所期盼的一半。

对此，市场调研专家莫尔斯评价说：“这些数据令人关注，两千两百万和期望的七千万相距确实太大。如果荷兰队真的能过五关斩六将，一直踢进决赛的话，荷兰超市的营业额也许还有可能接近七千万这个数目。”

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