近日，一则报道引发众议：一家出版社出版了胡适、沈从文、鲁迅等大师的散文经典作品，但一改原有的传统书名，变成了诸如《此去经年，谁许我一纸繁华》《一指流沙，我们都握不住的那段年华》《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》等书名。这是一套名为《那些路过心上的经典：民国大师经典书系》（套装共9册）的图书，早在2013年由北京理工大学出版社出版。在某电商网站，这套书仍然可以买到，参与评价的读者近2万人次，99%的人打出了好评。在豆瓣上，这套丛书的评分也不低，如胡适的《此去经年，谁许我一纸繁华》有7.6分，沈从文的《一指流沙，我们都握不住的那段年华》为8.0分，评分最高的是梁实秋的《陌上谁人依旧，固守流年》8.4分。

虽然这套书的书名，似乎并未影响到读者的阅读，但还是有不少网友对此发微博吐槽：这些书，确为大师经典散文，但书名另起炉灶，矫揉造作，太过脂粉，不合梁老之大师风范，还有人形容是“满满的晋江文学城小言的味儿”，“策划人是在QQ 空间长大的吗？”

在鲁迅的作品《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》下面，有读者一针见血地指出“翻开书才知道书名是后人附会强加，鲁迅是务实派，向来不喜欢堆积这些空洞华丽无用的辞藻”，“大师之作，为何起这样一个网络言情味的名字？”不知道的读者难免误以为这些句子出自他们的经典语录，导致以讹传讹，有读者甚至因为书名误认为是小说。

然而，在图书出版市场，这样给经典作品改头换面、涂抹包装以求重新畅销的做法，似乎已成一种出版风气。北京联合出版公司2016年出版的《哇哈!这些老头真有趣》和《哇哦!这些姑娘好有才》，该书这样简介：“最轻松愉悦的经典重读，遇见最值得一读的文字”，也是一套看书名绝对猜不到内容的书系。但谁能想到，前者为丰子恺、汪曾祺、鲁迅、老舍等名家的散文合集，后者为林徽因、张爱玲、萧红、冰心等才女的散文合集。此外在网上书店，有《在最美宋词里邂逅最美的爱情》《一剪宋朝的时光》《在唐诗里孤独漫步》《温和地走进宋词的凉夜》《李清照：人生不过一场绚烂花事》等。这是一些中国古典诗词普及类图书的书名，其选本取名都极尽风雅之能事。

知乎网站上，不少读者对这样的雷人书名持批评的态度。“你曾经被哪些书名骗了？”这些书名，故意歪曲，靠“标题党”博眼球，纵然能骗进来几个新鲜读者，却让更多真正想要读这本书的人找不到选择方向。“为什么要起这样的书名来吸引读者？原著名字不好吗？经典的东西，就这么难以被人接受吗？这些书的销量是有了，但传统文化却没有得到普及。”

在图书出版市场，为何盛行给经典作品改头换面、涂抹包装的书籍包装术？这从一个侧面反映了当今图书出版界的浮躁之风。我们知道，理想的图书装帧设计，可以使书籍内容与形式得到完美结合，但毕竟书籍装帧只是书的一部分，不能代替一本书的内容；历史价值、精神价值和审美价值，是书中的思想、理性和情感，也是一本书的核心和灵魂，是书美不美的根本。如果作品本身脍炙人口，它的外表如何并不重要，从某些方面说，愈是好书，对于诸如书名、包装等装帧的要求就愈低。

因此，书籍不能仅仅是看起来很美，起一个“漂亮”的、符合流行趣味的书名，根本的是要考虑书籍书名设计和作者创作的关系，图书的书名设计风格应该是跟这本书的作者风格、当时时代文化环境、历史风貌特色的绝佳搭配，气质一致。上面所说的那些图书，都是经典名家之作，都经历了岁月的考验，其文化思想价值影响深远，根本不需要书名和包装的“噱头”，只需原汁原味即可，这正像老子所说：最好的音乐是听不见的，叫大音希声，最好的图画是看不见的，叫大象无形，而最好的设计，也许是看不出设计的设计……