说到图书销售，除了实体书店和网络书店之外，现在另一种销售途径也在日趋主流化——那就是著名的微信公众号。这些公众号其实原本都和书没有太大关系，只是公众号主人在某个领域名气很响，也就顺带地卖起了书，而且销量惊人。这其实和名人做广告没什么太大差别，无数事实证明，很多广告产品，名人自己也没有用过。即便如此，记者发现公众号正在越来越垄断图书的销售。

公众号销售超过图书销售30%

最近一家童书出版社的编辑向青年报记者抱怨，现在公众号主人的口气越来越大。他最近接触了一个育儿类的大号，想借他们的平台销售图书，结果对方直接提出要销售就独家销售，而且进货折扣是5折，他们再8折卖出去。“这怎么可能？5折给他们卖，我们成本都收不回来，更不要说是独家销售了。”

曾几何时，在公众号开始火爆的时候，一些公众号也就成为了图书销售的平台。这里面最集中的是一些育儿类的公众号。最初的时候，这些公众号也会谈论到一些育儿类的图书，作为彼此的交流。但这不带任何商业性质的。有出版社看到了其中的商机，就去和这些公众号主人进行谈判，让他们在公众号上开通图书销售的渠道，接着用他们的知名度去推销自己的新书。

这种做法非常快地就流行开来，因为出版社发现，这种公众号的影响力远远大于其他销售途径。有一家出版社有一条学术书，价格很贵，要300多元。这种书放在实体书店里，恐怕一个月也卖不了一套，但是他们后来找到了一个很有人气的公众号，经过一包装一宣传，一个晚上就卖出了几百套。这样的故事一传播，公众号也就成为了出版社眼里的香饽饽。最有代表性的是罗振宇的逻辑思维微店，这家微店独家销售60本书，镇店之宝《光荣与梦想》售出了将近10万册，一本哲学书《世界为何存在》4个月售出了9万册，十天内独家销售《丈量世界》3万册，一个月时间全球首发凯文·凯利的新书《必然》13万册。而且这些书都是不打折的。一年的图书销售额达到1亿元。

公众号很火，有人估算现在公众号销售渠道可以超过图书销售的30%。也难怪公众号主人胃口越来越刁，口气越来越大了。

公众号销售的是影响力

人们不久前还在谈论网络书店对于图书销售渠道的垄断问题，而现在人们越来越看清楚，真正的垄断来自于公众号。一些出版社编辑和青年报记者谈起了他们与一些“网红”接触的感受。这些一开始都是以理想主义者的面貌起家的“网红”，现在一个个都已经变成了商人，上来就和出版社谈进货折扣，至于图书到底怎么样，谈得却很少。一位编辑说，他一开始还很担心自己的新书深涩难卖，而“网红”却直言，只要折扣适中，他保准这书一夜脱销。

说到底，公众号卖书，卖的还是自己的人气和影响力。就拿逻辑思维微店来说，《光荣与梦想》这样的书自然是好书，但卖出近10万册却有点夸张了，这反而说明了人们买的根本不是书，而是罗振宇的一声吼。现在还不知道，有多少《光荣与梦想》被读者束之高阁。

读者相信“网红”的眼光，跟着“网红”来看书，这本来也是无可厚非的，甚至，如果“网红”真的有那么两把刷子，带起了阅读的热潮，这当然还是好事。但是现在的问题是“网红”并不靠谱，就像前面所说的，一些“网红”已经成为商人，只要有钱赚，他们就不吝惜自己的口舌，可以把劣质书吹上天。当然，也并不排除有很爱惜自己羽毛的“网红”，但是老实说，就卖书的公众号来说，能够坚持底线的并不多。

所以，图书销售怎么能被公众号垄断？　试想，最后买什么书都是几个夸夸其谈的“网红”说了算，这是多么可怕而且可悲。现在的图书销售领域很容易产生集中，这是因为出版社对于利润的过分追求，而喜欢孤注一掷的结果，这对出版的发展是不利的。图书销售应该更为多元，唯有如此，才不至于有一天被人掌握命运，难以解脱。