文艺创新需要真正的“互联网+”

　　2月1日小年夜，央视用一台具有时尚感的网络春晚让电视屏幕进入了“过年”的节奏。这一届网络春晚有很多创新和高科技的应用，其中使用互联网视频云技术打造的“实时欢唱”互动环节是最大的亮点。

　　电视节目在2015年不断加大创新力度，综艺、真人秀作品层出不穷，而央视更是把这种创新意识深入到晚会层面。创新，是当下中国的时代主题，也是文艺创作的内在需求。文艺工作创新的路径何在？在互联网迅猛发展的今天，真正的“互联网+”是文艺创新的路径之一。

　　把文艺与“互联网＋”结合不是赶时髦，文艺的“互联网+”不是传播途径的简单扩大，也不是呈现载体的简单改变，而是角度的变化、思想的更新迭代、新技术应用下的思维转变。艺术源于生活，今天的生活已经被移动互联网深刻而又细致地改变，成功的文艺作品就是要能够准确而又生动地反映互联时代的特性。文艺的“互联网+”实质是贴近最鲜活的生活，只有打上时代的烙印才能是永恒的经典。

　　文艺作品也要借鉴互联网思维打造“魅力人格”，要在文艺作品中看到立体的“人”。一个节目的核心看点是什么？从电视节目来看，绝对不是简单的节目模式，也不会是绚丽的灯光、舞美、服装和道具。能够吸引观众的，是让人记忆深刻的人物、故事和命运。互联网也是如此，但它比电视更贴近观众，所以也提出了一个更明确的概念——“魅力人格”。成功的互联网节目，不但要以人为中心，更要突出人的魅力，比如“罗辑思维”。

　　文艺创新要借鉴互联网的用户思维，从大众传播转入分众传播。目前，很多传统媒体都开始了新媒体转型或多媒体融合的尝试。在这些尝试的过程中，最大的障碍之一就是从受众思维到用户思维的改变。以往我们文艺创作考虑的是单向传播，以创作者为核心，创作者和受众的地位并不平等；而互联网时代的文艺创作必须以接收者的需求为出发点，用户是一切的基础，创作者与用户之间是平等的分享关系。另外，互联网的用户以兴趣划分成若干族群，这也让文艺创作必然走向分众化。

　　最后，“技术驱动”的互联网理念和“内容为王”融合，才能创作出“互联网+”的文艺作品。现在的互联网已经不是大一统的概念，是分成不同传播终端的互联网，不同终端的不同传播方式决定了内容的差异性。因此，现在说文艺创新，肯定要细化到不同终端的内容上，做针对性创新。技术驱动是互联网的发展理念，只有坚持内容与技术相融合，才能生产出真正的互联网内容。