新经典：是推广，也是打造经典

作者：文学报记者张滢莹  原载：《文学报》2015年4月23日第3阪

        加西亚·马尔克斯、村上春树、东野圭吾、张爱玲、谢尔·希尔弗斯坦、三毛、张小娴……这些但凡爱书人都耳熟能详的名字，也是市场畅销的保证，他们背后都有一个共同的名字———新经典。2002年，新经典工作室成立，最初的想法很简单，“意在‘出版有益，有趣，值得反复阅读的书’，也是希望推出的产品经久耐读”。新经典营销主管岳卫华表示。这也是新经典一贯的做书理念，不依靠风行一时的畅销系列，而是稳扎稳打地依靠优秀的内容品质、从内容编辑到排版设计、出版装帧等方面均用心到位，配合适合作品的宣传和营销方案，不断积累读者口碑，将图书本身的影响力最大化。
　　成立伊始，新经典就加入了争取马尔克斯名作　《百年孤独》　中文版权的出版商行列中。早在上世纪80年代，国内就有了《百年孤独》的各种译本，但当时我国尚未加入《伯尔尼公约》，维护版权利益的《著作权法》也没有实施，相关作品版本均未获得作者正式授权。马尔克斯及其经纪人卡门·巴尔塞伊丝女士1990年来华时，在国内书店里看到的都是盗版书。惊讶愤怒之余，马尔克斯曾气愤地表示“150年都不授权中文版，尤其是　《百年孤独》”。这也令其作品的授权事宜一搁置就是数十年。
　　新经典成立后，总编辑陈明俊每年都向卡门女士发出邮件，表达希望引进马尔克斯作品中文版权，但所发信函如石沉大海。2007年，在提交了再三打磨的西文整体出版方案后，新经典终于收到卡门公司的回信。古稀之年、坐着轮椅的卡门老太太手中握有马尔克斯、阿斯图里亚斯、聂鲁达、略萨等6位诺贝尔文学奖得主的全部作品版权，对《百年孤独》的中文版权选择更是慎之又慎。在委派工作人员到北京、上海、南京等地对市场考察了两个多月，以及多次与新经典的版权、编辑和行销团队进行了深入交流后，2010年，新经典终于获取了卡门的信赖，获取《百年孤独》　的正式中文授权。而如今，据上月统计显示，中文版《百年孤独》　销量已逾500万册。
　　从村上春树的《当我谈跑步时我谈些什么》　和《1Q84》系列，到马尔克斯的《百年孤独》及其他作品，新经典推出了施小炜、范晔、杨玲、轩乐等多位人们原来并不熟悉的译者，一开始引发了不少关于新老译本比较的争议。但市场和读者反响却肯定了他们的选择。不以名家定论，唯作品论的译者选择，是一项大胆的决定，也是新经典许多翻译作品的风格。
　　回顾《百年孤独》的译者遴选，也有着长达半年的挑选过程———从十多名西语译者中反复比较，寻找了解马尔克斯作品、翻译风格接近原文以及译作流畅的译者，最终确定当时北京大学西语系的博士范晔担任译者。同时，范晔拥有一个新经典为其打造的由编辑、西语专家和文学评论家组成的专家顾问团，随时在翻译过程中为他提供帮助。
　　如今，新经典文库已有近千种作品，回想其中最早的作品系列，仍让岳卫华颇为感慨：“最早应该是韩国作家金河仁的《菊花香》和日本作家黑柳彻子的《窗边的小豆豆》。当年推出《菊花香》，引领了中国书业的‘韩流’风潮。而《窗边的小豆豆》　则为中国当今的教育理念注入了新的活力，已经远远超出了一本书的含义。”据他透露，《窗边的小豆豆》　如今销量已经突破800万册，而同样突破百万册销量的图书在新经典并非少数：《百年孤独》《德川家康》　等都长期畅销，2013年爆冷获得诺贝尔文学奖的爱丽丝·门罗的作品《逃离》也已多次再版，畅销至今。
　　在新经典推出的作品中，超过50%的图书拥有着长期生命力，不断重印、再版，在各地持续热卖，这似乎印证了主创　者　们　对　于新经典的定义——也许不仅是将经典作品带给更多人，而是凭自己的能力发掘和出版更多“新经典”。