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电视剧《北平无战事》剧照

1.“一剧两星”为“一剧一星”试水

　　作为市场化程度较高的电视剧产业目前仍有政策市的影子， 2014年引发市场重大反响的当属国家新闻出版广电总局于4月召开的2014年全国电视剧播出工作会议。会上宣布，自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。总局强调，此次电视剧播出方式调整的主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位，优化频道资源，丰富电视剧荧屏。这一政策被简称为“一剧两星” 。

　　“一剧两星”政策的推出并不是毫无前兆的， 2014年2月18日，在中国电视剧全产业链金融交易会上，国家新闻出版广电总局电视剧管理司司长李京盛发表讲话，就2013年电视剧整体态势以及2014年电视剧管理工作一一进行了阐述。其中，他也透露， 2013年电视剧年产量首次出现回落，较上年减少了2000集。而总局也鼓励卫视采取独播电视剧的模式，“一剧一星”的模式（暨一部电视剧在一家上星频道播出）也有利于减少电视剧高产量的“出口”压力，推动产业的发展。此言一出，立即引起了电视剧行业的关注。到了4月，“一剧一星”这只靴子终于落地，“一剧两星”定于2015年开始执行。

　　“一剧两星”带来的直接后果是，一些原定于“一剧四星”的大剧不得不赶在2014年年底播出，这也导致了在2014的第四季度，荧屏大剧不断，如《北平无战事》《红高粱》 《青年医生》《老农民》 《二炮手》等，但是一些单集成本在200万以上的电视剧若不能赶上2014年的末班车的话， 2015年会面临艰难的困境。未来，电视剧的制作方根据“一剧两星”政策，一定会压低制作成本，对于居于高位的演员片酬来说，有可能起到一定的降温作用。

　　电视台对“一剧两星”政策更看重的是其对广告收入的影响，一些电视台认为黄金时段只能连播两集的政策会导致优质广告播出时间的减少。原本就着重于独播剧战略布局的一线卫视受政策影响不大，但二三线卫视在购剧方面就会捉襟见肘，从而采取抱团取暖的方式。在看到综艺节目普遍取得非常不错的广告效益后，各大卫视为了应对“一剧两星” ，也会相应的增加综艺节目的投入力度。

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电视剧《马向阳下乡记》剧照

　　2.综艺“韩流”袭来

　　随着2013年，由韩国引进的综艺节目《我是歌手》和《爸爸去哪儿》大热， 2014年，越来越多的电视台加大从韩国引进综艺节目版权的力度，据统计，有一半以上的综艺节目引进自韩国。湖南卫视的《花儿与少年》源于韩国的《花样姐姐》，东方卫视的《花样爷爷》源自韩国的同名节目，浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》源于韩国的《RUNNING MAN》，东方卫视在四川卫视2013年停办《两天一夜》之后再次引进这一节目模式。这些节目有个共同的特点：均为户外真人秀节目。在韩国已经火爆了四五年之久的节目，在中国会不会也像之前引进的一些欧美模式节目一样，生命力不能长久呢？

　　“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳” ，这些由韩国引进的模式节目，全面接收了韩国的制作“宝典” ，但也面临着水土不服。一则来自参加演出的演员的配合度，韩国三大电视台作为播出方相当强势，而明星也了解此类真人秀节目的看点就在于“真”上，如果观众看到明星也有难过、害怕、出丑等状况出现，他们会特别感兴趣；而在中国，明星相对于电视台更为强势，习惯于“装”和不配合节目要求，会直接拉低节目的可看性；二来自于中国人与韩国人不同的表达习惯，从电视剧的表演中即可看出，韩国人习惯于在电视上表现得更夸张，虽然在真实的生活中并不如此，这一表达习惯也用在了综艺节目的制作中，在引进时，中国的制作方也力图“克隆”这一点，但很多在收看韩国原版综艺节目的“80后”“90后”还是认为韩国原版相对引进版来说更好看。

　　3.电视剧又有了新标杆

　　《北平无战事》为国产电视剧创作树立了一个新的标杆，被专家誉为国产电视剧创作最高水准。该剧在抗战神剧、家庭伦理剧、仙侠剧、都市言情剧等热播类型中成功突围，首轮播出期间，收视率高居榜首不下，同名小说首印10万册迅速脱销，甚至在向来挑剔的豆瓣电影的评分也达到了9分（满分10分），并把很多常年不看电视的观众又拉回到电视机前。

　　一部历史正剧能获得如此大的关注度，原因是多方面的。第一，剧中的反腐话题呼应了当下的社会热点；第二，剧中大牌演员如云，陈宝国、刘烨、焦晃、倪大红、王庆祥、廖凡等一线演员飙戏，让观众过足了戏瘾，而且每一个演员的角色设置都具有看点和话题性，如陈宝国十年来第一次演反面人物，已经封镜的焦晃再度出山，柏林电影节影帝廖凡饰演的双面间谍；第三，从国民党币制改革和反腐的角度切入，视角独特，戏剧冲突引人入胜；第四，塑造了截然不同的中共党员形象，如作派西化、颇似纨绔子弟的中共地下党员方孟敖；颇富魅力，忠贞、文弱、智慧、英勇、决绝的地下党崔中石，以及方孟敖和崔中石的感情都引起网友广泛热议；第五，真切的历史背景、对历史氛围的细致还原和考究的拍摄吸引了大量的高学历观众。

　　该剧的播出，成为一个年度事件，说明有思想、有内涵、艺术水准较高的历史正剧在当下是有市场的。然而，像《北平无战事》这种精品剧的产生需要多方面条件的到位，目前很难模仿，这种剧的创作和拍摄必须要有一位像总制片人兼编剧刘和平这样强力的创作者来主导，在创作上既有较高的艺术造诣，在拍摄中又有话语权，这种近似于美剧的生产方式，目前在国内还很难推广。

　　4.农村剧创作下了乡

　　《马向阳下乡记》作为一部农村题材的电视剧在央视一套播出期间取得了较高的收视率，而且获得了良好的口碑。除了主演吴秀波的个人影响力，更在于本剧新颖的创作观和卓越的品质。本剧选取的角度很独特，城里干部马向阳作为一个外来的挂职干部到全心全意融入大槐树村的基层干部，经历了一个曲折复杂而又可信的过程，这与过去农村剧中惯常看到的类型化的正面干部截然不同，拉近了城市观众与该剧的距离。

　　面对乡村政治生态恶化、自然生态保持举步维艰、土地如何流转、如何实现共同富裕以及“空心村”与人员流失等等问题需要解决，马向阳作为第一书记，充分发挥了村民的主观能动性，而不是延续过去农村电视剧中的“清官政治”思路，使得上述问题一一得以解决，可谓该剧一大创新。

　　此外，《马向阳下乡记》的标杆性价值在于老老实实面对农村现实问题、尊重农村社会的历史经验、耐心地与农村社会的复杂性打交道、在叙事中充分呈现这个过程的复杂性，在呼应人民群众日常生活基本诉求的价值立场上选择故事发展的可能走向，正因为如此，《马向阳下乡记》真的下了乡。

　　5.手里有IP，心里不慌

　　从《致我们终将逝去的青春》在银幕上大放异彩后，影视界算是真正见识到了IP改编的威力。IP也成为今年影视界最热的词，业内都在“砸钱”搜罗IP，手里有IP，心里才不慌。IP即知识产权作品，如网络文学、游戏、动漫等。好的IP具有天然的“粉丝”优势，还能进行多种形式的改编，实现经济效益的最大化，据其改编的电视剧以“90后”“00后”为主要收视观众，如湖南卫视播出的《古剑奇谭》改编自仙侠类单机游戏《古剑奇谭：琴心剑魄今何在》的衍生剧情小说《古剑奇谭·琴心剑魄》，全网点击率已经逼近100亿大关，创造了新的纪录。IP改编电视剧之所以火热，源于知识产权法规的完善健全，知识产权意识的觉醒，优秀IP的数量增多和“90后”“00后”观众逐渐成为主流观众等多方面的原因。

　　根据网络小说《大漠谣》改编的《风中奇缘》，改编自《被时光掩埋的秘密》的《最美的时光》都受到了广泛的关注，今年根据网络小说改编的完成制作的一大批作品将陆续在明年登陆荧屏，如《大汉情缘之云中歌》《何以笙箫默》《花千骨》 《华胥引之绝爱之城》 《琅琊榜》 《盗墓笔记》 ……值得一提的是，《琅琊榜》即是由被誉为“代表中国电视剧最高水准”的严肃历史剧—— 《北平无战事》拍摄的核心团队拍摄的。

　　值得注意的是，上述的这些IP大都是仙侠、古装和都市言情题材，鲜有接地气的现实主义题材；同时，随着IP奇货可居，电视剧改编成本越来越居高不下，改编收益率越来越低，这两个问题都亟待破局。

　　6.网络自制剧元年

　　2014年被业内称为网络自制剧元年，视频网站大规模进军自制剧，光一年的播出量就远远大于过去几年的播出量。 《屌丝男士》《暗黑者》 《万万没想到》 《废柴兄弟》 《STB超级教师》《灵魂摆渡》的点击量都上亿次。视频网站热衷于自制剧，一方面是因为电视剧购买成本高居不下，很多视频网站还未解决赢利问题；另一方面，自制剧更能彰显视频网站的个性，提高用户的黏性。搜狐走的是娱乐路线，一部《屌丝男士》已经播出到了第三季，腾讯视频则在悬疑推理和惊悚片方面多有拓展，《暗黑者》 《灵探档案》等也位列网络播出量的前茅； 《灵魂摆渡》上线20天创下3 . 65亿的播放量，成为继《来自星星的你》之后，爱奇艺独播剧集中最受欢迎的一部。

　　自制剧成本低，只有同类型题材传统剧集的三分之一甚至更低，小演员、年轻团队的加盟，让网络自制剧在成本上节省不少，《灵魂摆渡》单集成本只有10万元，其他更低的可达5万元一集，相对于传统电视剧，它的性价比更高；另外，自制剧的题材比在电视台播出的电视剧尺度更为开放，像灵异题材、爆笑喜剧等，都是自制剧的重要选题，而年轻的网友除了电视台播出的家庭剧和抗日剧外，网络自制剧给他们提供非常不同口味的电视剧。自制剧依托视频网站后台而带来的互动性也给它带来了强大的话题性，可以实行边写边播边拍，同时让网友参与剧情走向的讨论。

　　国家新闻出版广电总局2014年出台了境外剧管理规定，要求必须取得许可证，并实行先审后播政策。随着境外剧播出空间被进一步压缩，给网络自制剧留下了广阔的空间。国内的网络自制剧什么时候能达到美国NETFLIX的《纸牌屋》的水准，还得看网站对剧集的投入程度，随着传统制片业也进入到网络自制剧领域，相信网络自制剧的水准还会得到迅速的提升。