采访人：潘启雯（中国出版传媒商报记者）

　　                受访人：俞晓群（中国外文局海豚出版社社长）

                                    冯  威（北京凤凰壹力文化发展有限公司总编辑）

                              邓永标（中央编译出版社综合分社副社长）

                                段  洁（北京华文经典图书有限公司总编辑）

                                秦庆瑞（北京理工大学出版社生活分社社长）

　　在2013年，豆瓣网友“卡萨尼诺”发起的“晒好书，求再版”活动曾引发业内外广泛关注，并成为当年一个小的文化事件：因为总有一些好书被时间、被出版社遗忘，走向绝版直到消失，偶尔在旧书店才能觅到踪影。进入2014年，上海市作家协会主办的华语文学网则重点关注和挖掘知名作家的“绝版”电子书。一段时间来，有关读者对绝版好书求“再版”的热切期望，凸显了什么样的阅读需求？哪类或哪些作者的书值得“重来”（再版）？从出版人的角度来说，挖掘再版书时需要注意哪些问题？针对这些问题，中国出版传媒商报记者专门采访了相关出版人士，且看他们如何破解好书求“再版”阅读需要和挖掘之道。

　　绝版好书求“再版”有真假需求之分

　　□读者对绝版好书求“再版”的热切期望，凸显了什么样的阅读需求？

　　俞晓群：首先这表现出版与其他行业的差异，在商品门类中，绝大部分商品都是越新越好，只有图书，在许多时候是越旧越好，“旧”还能被人记住，说明它的文化价值，或历久弥新，或品质永存，或后无来者。其次表现出人们阅读的成熟，在一个浮躁的社会环境中，“创新”的极端化追求，使人们往往只会向前看，不肯向后看；但文化是最讲传承的，它的创造性一定需要奠基在传统之上。因此，人们对于旧书、绝版书、老经典的思念与需求，应该成为社会阅读群体的主流意识，引领人们排开时尚阅读的干扰，步入正轨。第三，再版是深阅读的一种表现，它的对立项应该是浅阅读，这是一个好事情。

　　冯威：对于出版商来说，读者对绝版好书的需求，有的是真需求，有的是假需求。由于信息收集的困难，非统计学意义上的读者反馈都可能给生产商带来极大的运营风险，因此，区分需求的真与假，或者区别哪些个性化需求可以转化为盈利模式，是市场力的题中应有之义。

　　段洁：越来越多的电子阅读门户和纸质图书的山寨跟风，使得我们当下的阅读环境愈发变得芜杂不堪。身处这种浮躁的出版氛围，我们更应该重视内容品质，不再被浮躁肤浅的时尚泡沫所诱惑。生活重负下急匆匆的行走，忽视了太多路边的美景，我们需要绝美的文字安顿心灵。好在经过几代出版人的淘洗，古代乃至近现代很多作家学者的作品都曾给我们留下过美好的印迹。如何找寻以往甄没于尘埃中的那些珠玉，并拾捡回来供读者再次细细把玩，便显得尤其重要了。

　　秦庆瑞：读者对于绝版好书“再版”的热切希望，我认为有两个原因：第一，是“纯粹阅读的回归”。在当下，各种图书琳琅满目，再加上网络的发达，信息量可以用“泛滥”来形容，让人疲于甄别和选择。正因为如此，人们更开始关注和重温经典，因为它们已经经历过时间的验证——如果经常看网店排行榜我们会发现，很多经典图书，尽管已经出版了很多年，但是一直在榜单，经久不衰。而那些绝版的好书，同样也是经典的一部分，所以人们希望它们重新出版。第二，是小众阅读的流行。现在人们流行小众的阅读，读者的兴趣点越来越多，也越来越广泛。那些绝版的好书，也可能是因为读者的量不够大，所以没能够再出版。但是这些书，恰恰符合一部分人的需求，所以他们要求再版。

　　再版书选择应是重新发现和包装

　　□在你看来，哪类或哪些作者的书值得“重来”（再版）？为什么？

　　俞晓群：再版书的选择，首先是经典性，这一点实践者极多，带来大量重复出版的现象，但人们依然屡试不爽，乐此不疲，可见经典的生命力有多么的强大。其次是再发现，许多好书被历史的尘埃埋没掉了，它需要当代人的再发现、再挖掘。这方面的例子也很多，许多有识之士，为我们的读者找到许多今人不知道的好书，这也是再版书的一个重要门类。第三，那些被社会因素埋没掉的作者，比如当时“反主流”、“非主流”等人，他们没落于一时，他们的著作往往在生前得不到公正的认识，需要后人挖掘。

　　冯威：再版出版也有自己的可以预期和控制的规律。一般而言，名家名作的再版率高于非名家名作。在一个价值观急剧变化的时代，那些曾经被埋没的作家（比如张爱玲）是出版商关注的热点选择。因此，出版业一个需要动脑子的创意生意。

　　邓永标：一本好书可以改变一个人，可以改变一个时代。我觉得，有很多优秀的红色经典与传统文化类图书是值得“重来”的。2013年10月，中央编译出版社讨论过“100部红色经典”图书出版问题，但因多种原因被暂时搁置。其实这类图书是有“重来”价值的。比如红色经典类《钢铁是怎样炼成的》、《把一切献给党》、《青春之歌》、《林海雪原》、《铁道游击队》、《新儿女英雄传》、《苦菜花》、《白毛女》、《红岩》、《星星之火》、《洪湖赤卫队》、《山呼海啸》……这些书承载着一个时代的社会背景，反映了那个时代的军政风云、经济特征、文化潮流以及审美趣味，对于雕琢人类的灵魂有着不可或缺的作用。

　　段洁：但凡无功利心的作家学者，都值得我们重新发现他们的文字之美。结合公司对接市场的出版品类，我更趋向于人文类的好书好作者，被重新发现并重新包装。大师远去再无大师，而那些丰富的思想历久弥新，不会因时间而变旧、变腐，反而因为当下阅读环境的单薄和少沉淀而更加显有活力，更具价值。

　　秦庆瑞：这个问题不是很好回答。不过从我个人角度来说，我认为一些孩子的启蒙读物再版的价值比较大。在前一段时间，《民国语文》很畅销；最近，《澄衷蒙学堂字课图说》也引起读者的关注。现在很多家长对当下的语文课本不满意，而民国有一些孩子的启蒙读物还是非常情真意切的，所以有再版的价值。

　　注意版本等并多挖掘市场空白点

　　□“再版”既是一个文化行为，也是一个商业行为。从出版人的角度来说，挖掘再版书时需要注意哪些问题？

　　俞晓群：首先不能跟风，这方面失败的例子极多，成功者极少。其次不能以当时印量少，或社会存留量小等作为重印的依据，当年销量不好的书，如今好起来的比率依然很低。关键还是要有版本的研究、内容的研究、作者的研究、古今互照的研究，以及现实市场的研究。

　　邓永标：挖掘再版书要注意三方面：一是在再版选题上合理开发。把握读者需求特点，合理进行图书产品结构与价格调整，增加适合儿童阅读的绘本，更好满足各类读者需求。二是在再版内容上深度开发。从书名到装帧、版式、印制、营销等，各方面要有创新。三是在再版书发行渠道上广度开发。很多绝版书属“小众读物”，卖得不好就会亏本。所以，再版书印数要论证，发行渠道要拓宽。县以下书店、农家书屋、馆配都是这类图书的大市场。

　　段洁：再版书的开发首先应该注意的就是版本问题。在内容的开发上，个别老版本的内容细节有可能对于新读者形成阅读障碍，在版本翻新的过程中应该不能只是简单的调整版式，在不影响阅读效果的前提下，适当加工或者旁注，会更有利于新读者对旧版本的认识。另外，即便有些专业读者阅读量很大，作为个体一样存在信息源不畅通的问题，再版书在一定程度上拼的就是信息不对等。多挖掘一些市场空白点，眼界放宽一些，会发现更好的利润增长点。

　　秦庆瑞：从选题策划角度来说，挖掘再版书，多半会考虑两个问题：第一，成本和回报问题。一些书之所以成为绝版书，就是因为读者群过小，无法让它一再加印。现在重新让它再版，是不是读者群以及足够大，足够支撑它的成本。第二，如何包装的问题。一些绝版的好书，以一个什么样的面目再和读者见面，是我们编辑应该考虑的。绝版书毕竟已经出版过好多年，它的一些方面（比如插图、排版乃至卖点），已经不再适合当下的读者，这需要编辑的“再包装”，注入新的卖点。