■中国出版传媒商报记者王少波/编译

     7月29日，英国文化协会总部公布了题为《英国文化，吸引力和软实力》的最新报告。该报告基于在2013年12月和2014年1月之间，对巴西、中国、德国、印度、美国、英国6个国家的6051名18~34岁年轻人（其中巴西1003名、中国1007名、德国1003名、印度1006名、美国1010名、英国1022名）的庞大调查，共分为24个子报告。其中，莎士比亚与演员康伯巴奇等一起位列各国年轻人热爱英国当代文化的理由。据悉，该报告得到MORI公司的支持，MORI市场研究公司是英国最大的市场调查研究公司，隶属于世界第三大市场调研公司Ipsos。

　　目前，全球多极化加剧，互联网发展迅速，在这样一个环境下，国家吸引力的增长如何衡量？报告指出，主要体现在其他国家的人是否对本国文化感兴趣、是否认同其价值观等方面。

　　报告显示，英国位列全球最具吸引力国家第二位，仅次于美国。作为世界上最具吸引力的国家之一，其文化艺术、城市文化、教育系统等领域均增加了国家的吸引力。这些领域在全球范围内为就业提供了更多的机会，对年轻人来说尤其如此。

　　                                                              国家的吸引力从何而来？

　　该调查的初衷，就是探寻人们对国家吸引力的因素的看法。调查显示，其中较为重要的因素包括国家的文化历史名胜、城市景观、人，选择这三个因素的受访者分别占比61%、60%、59%。

　　重要性稍次之的因素，则包括城市、艺术、安全，分别占比52%、52%、50%。排在它们之后的因素，包括天气（47%）、历史（46%）、语言（39%）、科技（37%）、政治（34%）、经济（33%）、教育（32%）、创新（30%）等。值得一提的是，只有20%左右的受访者选择了政府、体育。

　　研究调查结果进一步发现，来自世界不同地区的受访者，对于国家吸引力的最重要因素的看法有着细微的差别。如来自印度的受访者将科技、天气列入最重要的三个因素之中，然而其他5个国家的受访者都没有将二者列入最重要的三个因素。另外，只有德国和英国的受访者非常看重城市因素，将之列入最重要的五个因素之中。

　　即便如此，文化因素在各个国家的调查中都排名较高。在选择最重要的五个因素时，来自巴西的受访者依次排列出文化历史名胜、艺术、城市景观、科技、人。中国受访者：艺术、文化历史名胜、城市景观、安全、经济。德国受访者：城市景观、人、城市、文化历史名胜、语言。印度受访者：人、科技、天气、安全、文化历史名胜。美国受访者：文化历史名胜、城市景观、人、历史、艺术。英国受访者：人、文化历史名胜、城市景观、城市、天气。

　　人们出国的原因多种多样。比如留学、国外旅游、跨国经商、出国工作、对其他国家的文化艺术感兴趣等。　　

　　调查显示，77%的受访者更倾向于出国旅游，56%的受访者因为对他国艺术的兴趣而出国，51%的受访者会由于联系朋友而出国，33%的受访者倾向于出国留学，28%的受访者倾向于跨国经商。

　　在以上人群中，有三个因素是吸引他们前往一个国家的重要原因，分别是文化历史名胜、城市景观、人。

　　以性别为研究对象。分析调查结果显示，虽然无论男性还是女性都将上述三者列为最重要的因素。但相比之下男性更看重技术、科学、经济、体育，女性受访者更看重艺术、语言、教育。必须要说明的是，这样的研究结果在不同地区有所差异。

　　简单来说，大部分地区的人们所最先选择的影响一个国家吸引力的因素如下：文化（31%）、经济（15%）、自然环境（15%）、社会（15%）、教育（10%）、人（8%）、城市（7%）。这个结果表明，相比之前认为的那些软实力要素来说，文化、自然环境、人、城市、教育等因素在国家吸引力上发挥着更重要的作用。

　　                                                                英国吸引力从何而来？

　　来自巴西、中国、印度、德国、美国的受访者被问及英国最吸引人的是什么，调查显示，英国的文化、历史、语言、人成为英国最吸引人的四个要素。

　　具体来说，在上文中罗列出的数十个要素中，文化历史名胜同样也成为了英国最吸引人的要素，42%的受访者选择该项要素。排在第二位的是城市（39%），第三名包括艺术和城市景观（36%）。之后，依次是历史（33%）、语言（30%）、人（30%）。不足三成的受访者选择了安全（26%）、经济（22%）、教育（22%）、科技（21%）、政治（20%）。值得一提的是，选择天气、体育的受访者只有17%、14%。可见英国的天气和体育着实不够吸引人。

　　此前，英国文化协会的一次调查发现，学识渊博和熟悉英国可能会影响人们对英国的态度。因此，此次调查报告专门对比了对英国很熟悉的受访者和对英国并不了解的受访者这两个群体，对英国吸引力要素的看法。

　　事实上，世界各地的人们对英国吸引力要素的看法有着显著的共性。通过对熟悉和不熟悉英国的两类人的调查显示，他们对英国吸引力要素的看法是相似的。

　　通过对该对比数据的研究发现，不同国家的受访者之间有着显著的差异。来自德国的受访者，54%曾去过英国，46%未曾去过，但他们都认为城市是英国吸引力的要素之一。然而其中也有所差别，相比那些没去过的人，曾去过英国的受访者还看重英国的乡村、语言、艺术等。

　　调查显示，其他国家的受访者认为，构成英国吸引力的第一要素是文化，35%的受访者选择了该项要素。其次是经济（14%），然后依次是社会（13%）、自然（12%）、城市（9%）、教育（9%）等。

　　对比数据发现，构成国家影响力的要素与构成英国影响力的要素相比有所不同。与构成国家吸引力的要素相比，在英国吸引力的构成之中，城市、语言、历史、教育、体育发挥着更大的作用。该结果与英国文化协会在世界范围内的工作非常一致。英国的文化、城市、文物、艺术、教育、语言、体育等方面在世界各地都是英国文化协会的重要推广项目。

　　结果显示，一些影响其他国家吸引力的要素，在英国并不适用。依然有很多方面值得英国去努力，比如从经济、科学、技术等方面提高年轻人的国际观念。

　　报告称，城市成为影响英国吸引力的要素并不奇怪。因为英国有很多具有吸引力的大城市，如伦敦、爱丁堡、卡迪夫、曼彻斯特、伯明翰、格拉斯哥等，凭借各自的历史、文化或是经济活力，吸引人们前来投资和旅游。

　　如今的伦敦扮演着经济发动机的角色，全世界的人才被吸引到这里，继而成为了世界文化和创新的中心。英国国家统计办公室在今年5月最新发布的数据显示，伦敦已经取代巴黎，成为世界的旅游之都。2013年，市场调研公司Ipsos通过对24个国家的研究发现，伦敦成为仅次于美国纽约的全球第二大最受欢迎居住地、旅游地、投资地。为了进一步研究城市的重要性，该报告还调查了被访者心中最感兴趣的与英国当代文化艺术相关的地点。结果显示，伦敦及其市内的名胜古迹当仁不让。

　　此外，报告还调查了各国受访者心中造成英国吸引力下降的因素。果不其然，天气、气候、冷等因素榜上有名。然而，实际上“英国人”在一定程度上也是造成英国吸引力下降的因素之一，这绝对值得关注。因为从另一方面看，人也是构成英国吸引力的要素之一。之前的研究表明，英国人在外国人眼中通常具有以下特征：宽容、多元、胸怀宽广、接纳性强，这些观念在英国国内已经达成了共识。与之类似，食物的因素也表现出吸引力的两个方面。一方面，在这次的调查中显示，食物也成为造成英国吸引力下降的因素之一。但另一方面，英国的食物和饮品在世界上广受赞誉而且成为了英国重要的出口产品，2013年出口额增长5%至128亿英镑。

　　                                                        历史建筑名胜列英国文化吸引之首

　　英国文化协会的日常工作就是在全球传播英语、英国艺术和英国教育，并通过加强人与人之间的交流以及英国人和其他国家的人之间由来已久的关系来实现这一目标。因此，当下的这份报告对于英国文化协会来说大有益处。报告深入研究了文化、教育、人等因素在推广英国思想方面的作用，这些研究将引导协会日后的工作方向。

　　其中，文化作为国家吸引力的来源之一，是一个非常宽泛的概念，对于不同的人来说意味着不同的事物。为了探究“艺术和文化的哪些方面增强了英国吸引力”这一问题，所有受访者被要求在事先给定的名单中，挑选出能够增强英国吸引力的关于艺术和文化的多个选项。在众多选项中，历史建筑名胜位列首位，44%的受访者选择该项。艺术文化机构排名次之，43%的受访者选择该项。这两者的比例都远高于其他选项。之后依次是建筑（29%）、食物（24%）、视觉艺术（22%）、音乐（22%）、时尚（22%）、娱乐（21%）、文学（21%）、博物馆（19%）、节日（18%）、体育（17%）、电影（17%）、设计（15%）等。

　　不同国家对英国文化的认同度也有所不同。其中，中国和印度对英国文化的认同度最高。调查显示，中国和印度对英国创意艺术的认同度分别为80%和81%，美国和巴西分别为70%和71%，德国仅有63%。而对于“英国有世界上最领先的艺术文化研究机构”这一论述，中国和印度的认可度分别为86%和83%，美国、巴西、德国的认可度分别是71%、74%、75%。而对于英国的体育，中国和印度的认可度分别为74%和77%，美国和巴西的认可度为62%和61%，德国则为69%。

　　为了进一步研究人们对英国文化的熟悉程度和兴趣程度，调查要求受访者们填写他们最感兴趣的与英国当代艺术相关的名人。结果显示，到目前为止，莎士比亚仍是最受关注的英国名人，他之后是英国女王伊丽莎白和球星贝克汉姆。莎士比亚排名第一并不奇怪，作为全球知名文豪的他有多部著作传世。据英国文化协会调查发现，全球超过50%的学校在学习莎士比亚的作品。此外，被提及的英国文化名人还有乐队披头士、《哈利波特》作者J.K.罗琳等。

　　可见，英国文化是英国吸引力的重要组成部分。那么，与其他国家的文化吸引力相比，英国文化的吸引力如何呢？受访者从15个给定的国家之中挑选出三个文化领域最具吸引力的国家，排名第一的是法国，47%的受访者选择该项。第二名是意大利（46%），第三名是美国（38%），第四名才是英国（31%）。之后，西班牙、日本、中国、德国都超过了20%，澳大利亚、印度、巴西、加拿大、墨西哥和韩国则为10%左右。可见，除了金砖四国外，欧美国家仍然极具文化吸引力。

　　                                                         全世界最具吸引力国家中国为9%

　　全世界最具吸引力国家有哪些呢？报告对影响国家吸引力的要素、文化对国家吸引力的作用等进行调查研究后，最后进行了对世界上最具吸引力国家的调查。受访者从世界上最大的15个国家中选择三个他们认为最具吸引力的国家。结果显示，美国排名第一，英国、澳大利亚并列第二。60%的受访者选择了美国，使其在排行榜上遥遥领先于英国和澳大利亚（36%）。之后，依次是法国（31%）、意大利（29%）、加拿大（27%）、日本（21%）、德国（20%）、西班牙（17%）、巴西（11%）、中国（9%）、墨西哥（8%），俄罗斯、韩国和印度均被6%的受访者选中。