新闻学教科书一般将报纸的内容分为三大块：新闻（包括消息和深度报道等）、评论（包括新闻评论、专论等）以及广告。网络媒体的内容则体现了鲜明的网络特点。以搜房网这一房地产专业门户（垂直门户）为例，她的主要内容包括房源信息、论坛（BBS，包括业主论坛、业内论坛）、新闻、博客和广告，姑且称为”五大件”。

　　”五大件”的排列顺序颇有讲究。什么人在上搜房网？主要是想买房租房的人和房地产界包括相关产业链人士。大多数网民比较关注房源信息和业主论坛，业界人士则比较留意地产新闻、业内论坛、博客等。上面的排序是综合了广大网民的意志，也大体合乎搜房的实际情况。

　　房源信息（楼盘详情页）是搜房的基础数据库。虽然看起来是数字与表格的排列，平平淡淡，却被称为网站内容的基石。

　　相比之下，论坛（BBS）是搜房内容体系中最活跃最革命的因子。购房者（业主与准业主）一般均会关注自己所留意楼盘的业主论坛，并且从预售一直跟踪到入伙（交楼），甚至更长、业内人士普遍对业内论坛情有独钟，视之为思想盛宴，交流平台和精神家园。休闲社区论坛则是业主论坛的延展，迎合了部分人群的潮流化个性化的需求。

　　新闻是搜房网反映业界动态的一个主要窗口，是中国房地产的”现在进行时”。目前，搜房全国网及50多个地方网站平均每日更新地产新闻5000条以上，发布专题、专访、现场直播数百条，是中国房地产网络媒体的”新闻联播”和”焦点访谈”，是中国地产界的”小新华社”，相关报道经常被各网站及报纸、电台、电视台、杂志采用，落地率、被转载率、被引用率极高，传播效应急剧放大，一呼天下应，”全国山河一遍红”。

　　地产博客被视为搜房内容的”发动机”，是地产新闻、业内论坛、小道消息等的主要内容来源。地产博客是典型的”圈子文化”阵地，堪称业界人士、专业网民的互动精神家园。搜房网目前正在全国主要城市地产圈掀起一场声势浩大的”开博运动”，已发展活跃的地产专业博客上千人。随着”百城战略”的推进，这一阵容将在3年内扩展到上万人。以每人每周至少更新1篇市场计算，搜房网每周博客原创文章更新量达万篇，成为中国房地产最大的最鲜活的”思想库”。

　　网络广告是搜房网视觉冲击力最强的内容之一，也是楼盘资讯的重要组成部分。网络广告聚合传统媒体的特点优势，既可以象报纸一样卖版位，又可以象电视一样卖时段；既可以象报纸一样图文展示，又可以象电视一样视频、音频展示；既可以广播大众，又可以面对分众定向传播。如果说广告是现代商业社会的橱窗，那么广告就是搜房网的绚丽多彩的万花筒，凸显着网站的美感、力度、影响力和竞争力，是网站综合实力的集中体现之一。据艾瑞机构统计，搜房网发布的广告条数及拥有客户数名列全国网络媒体前列，与主要门户网站处于同一量级。

　　搜房内容”五大件”，具备了报道传播、舆论监督、市场服务等多重功能，互为依托，互联互通，互动失赢，共同支持搜房在全球房地产网站ALEX排名高居第1位，进入全球华人网站前20位，全球所有网站排名最高进入前50位。