橱窗之争：安踏 VS CHANEL_《陈列》

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橱窗之争：安踏 VS CHANEL

(2007-09-05 12:33:14)

标签：

知识/探索

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陈列设计

分类：品牌橱窗

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橱窗之争：安踏 VS CHANEL

一、品牌简介

安踏简介：中国福建的一个运动品牌，前不久刚刚上市；产品以运动、休闲为主，目前其在中国大陆运动行业的市场占有率为全国第一，在中国大陆拥有4000家左右的店铺，并不断扩展国际业务，是中国较有潜力的运动品牌之一。

终端背景：不断提升品牌形象，加强品牌自我各性逆造，逐渐减少模仿国际一线品牌的痕迹。

CHANEL简介：国际奢华时尚品牌，具有显明的品牌特征，并能引领时尚界和影响消费者。

创始人：Gabrielle Chanel

二、橱窗对比：

安踏07年的一组橱窗

分析：安踏橱窗用喷绘与模特+三组器架作为背景橱窗背景，我们可以把它简单的划分成两个橱窗：

1.喷绘与模特

这样的橱窗在很多运动品牌中是很常用的，安踏在终端视觉上一直跟随国际品牌NIKE。最先使用“直立无人模特开”的是NIKE，随后ANTA也开始使用。虽然这组橱窗立意名确、主题清晰、灯光使用也不错，但在设计上并无较大的创新之处，还可以看出模仿的痕迹。

2.三组器架作为背景的橱窗

三组器架两边陈列ANTA的鞋子，中间是篮球，显然是个篮球运动主题，卖点在于ANTA的鞋子上，立意和主题也是很明确的：讲述产品风格。

可惜在橱窗的陈列中，左边鞋和中间球的陈列缺少重复出样，在细节处理上有些欠缺。当然这可能是ANTA在整体终端形象上还是让人感觉有跟随国际品牌的痕迹，所以给ANTA的陈列师带来工作上很大的难度，特别是在创新突破上。对于中国较有潜力的民族品牌而言，ANTA在终端形象的自我逆造上可能要比它的竞争对手李宁差一些。但我们从过去到现在可以看出ANTA已经比以前进步了不少，相信ANTA一定能按它说的一样：永不止步......

（以上橱窗位于福建省福州市东街口附近的安踏专卖店）

而相比之下，我们看看 CHANEL 05年的一组与ANTA类似的橱窗

网球系列

篮球系列

CHANEL为世界顶尖奢华品牌，但这样一组好像与奢华没什么关系的运动风格橱窗是如何体现CHANEL的非凡与不同呢？

如果把CHANEL球系列与ANTA的篮系列相比，很显明CHANEL的橱窗要更胜一筹，两者的道具上有些类似，但CHANEL重复出样的球夹杂着中间的篮筐，显然这样的设计更具有视觉重击力和艺术味道。在灯光的设计上CHANEL主要还是暖色光，使橱窗整体更具空间整体感，ANTA也是采用暖色光，但在使用技术上要差一些，从ANTA的橱窗中我们可以很明显的看出，灯光照色后，在背景器架上留下了很明显的影子，而CHANEL的橱窗则留下不是很明显的影子。

橱窗设计在立意或创意是很重要的，但在实现创意的过程中需要很多技术性的实践操作技能。

假如我们把CHANEL的篮球橱窗上的商标全部改为ANTA的，想想会怎么样，或许会让人出乎意料吧！

“安踏 VS CHANEL 的橱窗之争”并不是说ANTA和CHANEL谁输谁赢，因为两者本身不在同一起跑线上，但做为中国民族运动品牌的代表之一的ANTA,相信通过不断的发展与进步，能真正成为中国永不止步的这股力量。

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