李宁用终端视觉来告诉你：做别人不如做自己

    虽然痛失北京奥林匹克，但这并不影响李宁做为中国民族品牌在广大消费者中的地位。从上世纪的90年起，在十几年的过程中，李宁走过了一段精彩而值得中国本土运动品牌学习的路程。而做为中国民族品牌的领先者，在国内其它品牌的产品和终端视觉表现都在模仿国际两巨头NIKE和AD的时候，李宁却提出了“做别人，不如做自己”的口号，其寓意不言而喻。

    国内很多品牌在终端视觉营销上多数是模仿NIKE或AD，同样的店铺，除了门头的品牌标识不一样，其它的几乎都是一样的。如何在终端视觉营销上区分其它品牌，做到“做自己，不如做别人”便成为李宁在终端营销上的重要手段。

    06年李宁全面推出了新一代终端视觉模式，从店铺设计、装修、器架、陈列等方面，都做了重新的创新设计，从而与其它品牌区分开。

    店铺整体色以代表中国的红色为主色调，做为李宁民族品牌的视觉表现。在店铺中央悬着一个国旗式的李宁标志，更激起受众的民族情结。

    在陈列方面，李宁推出新一代的器架，如果细心的人会发现，李宁的服装道具就像是中国的一幅未画的卷轴画，而当产品陈列上道具后，就变成了一幅地道的中国画了。从细节不断提练出具有民族特色的元素，就是李宁所倡导的“做别人，不如做自己”的重要表现方式。

    另一方面该器架更加灵活多样，同时又方便终端人员操作。李宁针对每一季产品的情况推出独特的陈列推广方案，使终端陈列更具主题化和形象化。

    在鞋类的道具上，李宁做到完全区分其它品牌的效果；终端POP随着产品的不断更新而更新，将产品信息及时的传达给消费者。

    做为中国民族第一品牌，在前有国际强者，后有自家小兄弟的追赶的情况下，李宁不断塑造品牌自我形象，提升品牌文化内涵，而其最终就体现在终端的店铺上，李宁通过在店铺中不断表现中国元素，已经塑造了一个中国“做别人，不如做自己的”民族品牌。