近日，用冰水浇头的“冰桶挑战”成了继“江南style”后最具影响力的全球性流行话题，连小布什和比尔•盖茨、库克这样的政商大佬也都参与其中。“冰桶挑战”类似“击鼓传花”的游戏，每一个用冰水浇头的人都可以点名让他人接受挑战，不接受挑战就要捐出100美元做慈善。但这项挑战风靡中国后同时也引发诸多争议，“冰桶挑战”俨然已经背离慈善初衷而日趋娱乐化，并成为明星作秀及商业化推广的一种手段。

    “冰桶”的发起人是美国波士顿学院棒球队前队长皮特·弗雷茨等人。2012年，他被检查出患上“渐冻人”病症。如今，29岁的他已不太能说话了。但一个月前，他上传到社交网络的一段视频，却奇迹般促使比尔·盖茨等科技界大佬们率先响应。早在“冰桶”之前的2013年中期，美国就已有用凉水浇头筹钱的慈善活动——“冷水挑战”，也曾在美国社交网站很火，不过那时这项挑战并未致力于专门帮助“渐冻人”。今年7月份，弗雷茨收到ALS协会的邀请，替其他“渐冻人”募集善款。他也从朋友那了解到这项挑战活动，当时弗雷茨就想到把这个潮流转变成为“渐冻人”捐款的活动。在朋友们的帮忙策划下，弗雷茨点名让自己接受该挑战，但在视频中他没有让冰水浇头，因为ALS患者这样做可能会后果严重。他向一些朋友发出了挑战，这种做法很快便在波士顿多个圈子传开，后来又在网上迅速流传，一众名人也迅速加入进来。短短两周内，“冰桶挑战”游戏从美国波及欧洲，美国政界、科技、体育界大佬们纷纷加入其中。

AlS病，全称叫“肌肉萎缩性侧面硬化病”，英国人也叫“运动神经细胞病”。这是无法治愈而且致命的病。史蒂芬•霍金便是这种病的患者。ALS病是一种运动神经元疾病，常在病后3～5年内死亡。多数国家ALS的患病率为5/10万～7/10万，高的可达40/10万，太平洋关岛地区为该病的高发区，中国尚无较准确的统计资料。该病症主要是由遗传和散发性病例引起。

借着“冰桶挑战”的热潮，8月18日，北京瓷娃娃罕见病关爱中心也发起了中国的“冰桶挑战”，希望大家能关注和“渐冻人”一样处境的其他罕见病群体。活动发起后，小米董事长雷军、百度CEO李彦宏、富士康CEO郭台铭等IT界纷纷接受挑战。紧接着，冰水“浇”进娱乐圈，章子怡、刘德华、周杰伦等明星也都参与到了其中。

就这样，“冰桶挑战”开始成为了一种“全民游戏”，越来越多的老百姓也都加入了进来。其中，不乏各种商业行为和奇葩的“新玩法”。如8月22日，一直都处在风口浪尖的“慈善人物”陈光标，其用“30多桶冰水”倾倒在身上，并在冰桶中“泡了30分钟”。不光如此，标哥还“标新立异”玩起了“胸口碎冰”的把戏：在胸口放一大块冰让人用锤猛砸。标哥还说，“冰块的水用完后拿到厨房给员工做饭吃，保证一滴都不浪费。”这话说得还真是有些“恶心”，吃饭都没胃口了。但幸好“员工不吃，冰水都冲马桶用了。”在活动最后，标哥“摆出一箱人民币和一箱美元”，说这两箱钱将“捐给渐冻症患者和贫困人口”。但具体数额有多少还不为人知，标哥说“低调一点，不告诉大家。”不可否认，陈光标总是很善于利用热点事件来进行各种炒作，而且都是“别出心裁”地博得了大众的眼球。封标哥为“忽悠大师”一点也不为过，因为其策划的能力似乎远比“中国首善”的名号更响亮。

无独有偶。8月22日下午，湖南的凤凰古城则上演了一场直升机 “冰桶挑战”，更是轰动一时成为了各大新闻媒体的“猛料”。在沱江便桥上，一架直升机低空飞至4人头顶并泼下冰水，此举被冠以“凤凰偶遇节上演的最强‘冰桶挑战’赛”名号。从地面到空中，“冰桶挑战”又有了一个“新的飞跃”。人的智慧是无穷的，接下来肯定还能更多玩出“新花样”，因为“一切皆有可能”。

但是，久旱的河南看不下去了。就在8月22日，河南中原大佛景区组织员工等发起了“河南请对冰桶挑战说不”的“冰桶挑战”活动。在现场，只见数十人中，有的举着空桶，有的手拿饭碗，喊着“我们要喝水”,以此倡导人们节约水资源，希望大家都能多关注河南缺水的现状。自今年入汛以来，河南中西部与北部部分地区持续干旱少雨，尤其自6月份以来，全省平均降雨量仅有90．2毫米，为1951年以来同期最少值，呈现出严重的气象干旱。眼看全国各地都在玩“冰桶挑战”，冰水哗哗地从头顶浇下，瞬间就在脚下化为乌有。相比之下，土地干裂农作物绝收，从老远的地方弄来点污浊水饮用做饭……可想而知，河南的老百姓看那“冰桶挑战”是怎样一个心痛啊！中原大佛景区此举，不能不说是没有一点社会意义，但很显然这又是一场基于商业策划的“公益行为”。

在医疗卫生事业不断改革和发展的今天，虽然药物在很多疾病的防治上可以起到控制病情作用，但仍有很多因为遗传、变异等特殊原因而无法控制和判断的疾病发生，这类疾病的患者很少为人所知，他们在需要经济支持的同时，更需要精神的鼓励。通过冰水冲击来体验肌肉迅速收缩和身体麻木的感觉，这对“渐冻人”也许是一种比金钱更重要的精神援助。

不可否认，“冰桶挑战”这种慈善与游戏结合的形式，将改变中国人做慈善的呈现方式。以往做慈善，总显得比较庄重、严肃，不像冰桶挑战这样喜闻乐见。大家能快乐地参与进来，看到一些明星名人“出洋相”也很有趣。同时，通过明星名人的接力及网络传播，自然也很容易把这种“公益行为”推广开来。

“好点子”总是会被引用，这早已成市场惯律；“冰桶挑战”也不例外。从国外到国内，从明星名人到老百姓，参与“冰桶挑战”的人也越来越多了。如今，“冰桶挑战”在国内显然被过度娱乐化和商业化，倡导公益捐款的本意已经渐行渐远。君不见，在社区、在大街上、在很多商业领域，“冰桶挑战”都成了一种商业推广行为，或者是孩子们玩“过家家”的游戏，甚至在全国发展成了另一种形式的“泼水节”。桶成了盆，冰成了水，有的只是泼一点以表形式上的“参与”。在娱乐大众的同时，只见一桶桶冰水就此流逝，地上除了各种商业广告牌什么也没留下。

冰桶藏隐患，挑战需量力。“冰桶挑战”风靡社交网络后，越来越多普通人也在微博或朋友圈上传自己被“浇”的视频。不过，医生提醒，从头部猛地浇下冰水，会刺激脑部血管，引起血压瞬间升高。对于本身有高血压、心脏病等心脑血管疾病的人，这种挑战还是得慎重，严重的可能引起颅内出血、脑卒中等。一大桶冰水如果突然倒下，会有一定几率造成颈椎的损伤。此外，免疫力差的人受到冰水寒凉刺激后，细菌和病毒容易趁虚而入，从而引起感冒、咽炎以及呼吸道疾病。“建议市民在接受完冰桶挑战后，要及时更换衣服，及时保温，如果能出一出汗就更好。”

    正当“冰桶挑战”风靡全球,并延伸到中国地区时,从美国传来了一个令人意外的消息。据彭博社8月19日报道,最早开始推广这项向ALS(肌萎缩侧索硬化症,俗称“渐冻人症”)患者筹措慈善基金捐款活动发起人之一的科里·格里芬,于上周六在马萨诸塞州一栋房屋屋顶跳水时不幸溺水身亡。格里芬今年27岁,出事前曾给他父亲打过电话,告诉他刚刚为他的好友皮特·弗雷茨(此次“冰桶挑战”的主角)募集了10万美元的善款。

    我想，大家把冰水浇完了，多少也得“留点什么”吧；这也算是不辜负发起人对此“公益行为”的初衷。对个人而言，要么参与捐款，要么一起为关注“渐冻人”等做些力所能及的传播；对企业来说，借用“冰桶挑战”来进行商业炒作，之后更别忘了直接给有需要的人以帮助。如此，则“水没白浇”而善莫大焉！（作者：视点阿东）

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