从网络营销上海公开课，看互联网营销培训的缺失_张有为

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从网络营销上海公开课，看互联网营销培训的缺失

(2010-06-06 12:53:47)

标签：

互联网

就业

营销培训

网络营销人员

上海

杂谈

分类：张有为网商网事

近一年来，在网络营销方面做了不少事。开设了500人的超级QQ群（跟我学网络营销），受邀参加了“网络营销策略与实战”上海公开课的讲课，作为特约评论员、特邀嘉宾参加了亿邦动力网第四届网上零售大会和第五届中小企业电子商务应用发展大会，主持了实战论坛：2010中小企业网络营销新思路，并作了专题培训演讲：如何构建企业的网络品牌。最近又取得了中国电子商务协会高级注册培训师的A级证书，应该说还是有些收获和进步的。

同时，在这一年里，面对中小企业及草根网商对网络营销的渴求，也让我不由自主地感慨和感想很多，有一点是十分明确和强烈的，无论是经营良好的中企业，还是刚创业不久的小企业与个人，都在不同程度上介入了电子商务。尤其在网络营销上的投入一天比一天大，互联网营销已全面进入企业级的竞争，真正意义上的应用网络营销创业的个人或草根团队只是为数不多的一部分，这与前几年自己刚刚创业时的境况有了很大的不同，只能说进入网络营销的成本与门槛越来越高了，。

但从电子商务的专业教育方面看，国内高校的电子商务专业教学严重脱离当前应用实际，电子商务专业的大学生毕业进入社会，几乎没有立锥之地，无论到那个企业都无法上手实际的网络营销推广操作，这是一个不急的事实。目前，国内的网络营销人才缺口在200万，而该专业毕业生每年可能就是2万多，就业率在20%，这与全国大学生的平均就业率80%相差实在太大。

因此，全国各地相继出现了无数的网络营销培训机构和课程，据我现在对培训课程的了解，讲课技巧是第一位的，至于有多少干货是不太重要的。因此，网络营销培训课程也成了时下新兴的赚钱行业，听上去多少有点灰色，但我的角色身份里确实有一个是网络营销培训讲师。尽管，我根本没有IT的专业背景，也不知道.html和源代码之类的东东，只有6年的互联网营销实战经验和自己总结的网上推广操作技能，但自创的“不花钱”的三剑客BBS网络营销整合推广自助体系，确实让目前全国10000多个中小企业受益匪浅。

网络营销培训课程目前存在的问题：

一、短期班占了绝大多数，基本上都是2~3天的突击式培训。学员很难真正掌握或实操一些课目，大多停留在概念层面，泛而不实，真正的关键点学员不可能掌握，更不要说用于网上实战。

二、把学员当成网盲从零开始。从零开始学习的2~3天时间安排能说出什么，学员能得到什么？最多的还是概念，而且是根本无法上手操作的互联网概念。

三、有意把网络营销分为两大部分开班：战略与实操。表面上看是完全正确的，但本质上是针对企业老板与网络营销人员的两次收费。尽管我本人很同意这样的分层，但不主张分为两个班分别学习，这对两个层面的人都没有好处，尤其是网络营销人员。

四、产品同质化高度严重的今天，网络营销已进入到品牌建设的时代，不能纯粹从网络营销的操作技能层面入手了，必须在品牌建设与企业文化这个方面同时介入。单纯的网络营销推广操作仅仅是一个基本保证，不是网络营销的全部，更缺省了网络营销的全局观。

五、网络营销的线上操作与地面渠道的线下运作是一个企业市场营销的全部内容，目前网络营销培训的割裂式就事论事做法是在误导企业和学员。

六、网络营销培训的所用案例均是草根眼中的大企业。这是一个极其严重的问题，有点强人所难，试想本人当初创业时，如果口袋里不差钱，还有可能走上网络营销之路吗？可能性极小或根本想不到。

以上仅是粗粗想到的一些问题，网络营销培训课程应该如何设计，请参阅我的博文：

【30天成为网络营销达人】培训课程有哪些特殊设计？

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