这个话题很老了，但我一直觉得很多人对双赢的认识有误解，所以把它拿出来讲清楚。

一、双赢是市场竞争中出现的新名词，所以它不是指自古就有的分工合作和各取所需。在市场竞争中，为了应对日益激烈的市场竞争，竞争者之间出现了强强联手，以对抗其他对手的行为，称为双赢行为。双赢行为中，原本的竞争者之间的关系在一段时期内变为盟友关系，其他竞争者成为他们共同的敌对目标；而一般的商业合作则是普通的业务关系，不体现双赢的竞争，而一般的竞争也不体现双赢的结盟。

二、双赢是一个局部效应，不是一个整体效应。一个市场饱和的行业领域，其经济特征表现为有输才有赢的零和博弈，所以无论怎么样都不可能全赢。比如打麻将时可能会有两个人暗地里做搭，为的就是赢面更大，属于一种双赢行为，但是不可能四个人全赢。

三、双赢思维解决不了所有问题。现在所有人都知道结盟双赢的时候，它就不再那么神奇。同时，双赢只适用于零和博弈的竞争环境，不适用于非零和博弈的竞争环境。

双赢思维是一种竞争思维，只是战术层面的东西，作用有限。市场竞争中最好还是提高自身的竞争优势，这才是战略层面的东西，影响深远。