移动互联网产品将进入微品牌营销时代

                                                            作者：张道奎

        移动互联网不是一夜暴富的工具。

       移动互联网不是粗制滥造产品的天堂。

       以“传统互联网”企业为例，阿里巴巴、腾讯、百度、京东等互联网产品今天的“成功”，没有一个是瞬间获得的，她们无一不经历了多年的产品研发和经营积淀，甚至是煎熬。如果她们哪天丢掉了有价值的产品品质、服务信誉等正能量品牌内核，那么，她们当初的“崛起”速度有多快，被消费者唾弃的速度也将有多快。真正的移动互联网时代将是正能量品牌营销时代，即微品牌营销时代。

       移动互联网只是个刚刚露脸的低投入、快传播、快纠错……的现代化工具，由于初现，人们对她还处在新鲜、观望、了解、摸索、尝试中。在这个新工具出现初期，有个别几款不怎么优质的产品、公司、个人在互联网上卖的很火，知名度迅速爆旺，很正常。但这只是移动互联网经济的沧海一粟，绝不是移动互联网经济的全部，更不是移动互联网营销的本质。尤其是去年之前“屌丝”的热闹，让人们视乎认为，移动互联网真的是“得屌丝者得天下”，移动互联网不需要品牌，品牌已是传统，品牌已经过时。这是一个错误的幻觉和导向。

       因为，无论移动互联网如何发展，消费者都不可能只选会炒作的、卖的“火”的非优质产品、滥服务产品，而不追求高品质的、优质服务的、诚信的、有价值的、美好的产品。相反，当人们一旦对移动互联网新鲜感过去，真正理性看待互联网，把移动互联网只当做产品、公司、个人推广的一个现代化常用工具的时候，就会自然的发现，他（她）自己的产品品牌、公司品牌、个人品牌才是移动互联网时代的灵魂，才是自己“内容为王”的源泉。

       目前，移动互联网上的品牌营销才刚刚启蒙，传统品牌正在向移动互联网品牌转型，与移动互联网融合；新兴品牌正在直接融入移动互联网。

       在这个阶段，谁先醒悟，谁先在移动互联网上进行产品品牌微创新，谁与移动互联网特性更融合，谁的品牌价值越强，谁的品牌影响积累越足，谁就有机会成为其所在行业的未来主导。

       在不远的将来，移动互联网将会造就无数新的微品牌财富黑马。（作者系北京中道财智营销顾问有限公司末位营销顾问。写于2014年5月26日上午）

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