顺序

品牌名

主营

标识

在中国市场上的主诉求

品牌核心价值 最接近的字、字母、符号、图形等

品牌清晰度

产品质量吻合度

服务行为吻合度

国内知名度

国内美誉度

国内年营收

1

壹基金

公益

壹基金，壹家人

壹

★“壹”是基金中的最小数字，是普通捐赠者都能承受得起的，是受普通捐赠者欢迎的。

★名称“壹基金”直接表明了“壹”概念；

★标识“1”直接体现了“壹”诉求；

★广告语“壹基金，壹家人”对“壹”概念进行了“壹”字涵义的归纳；

★“1人＋1元＋每1个月＝1个大家庭”计划将“壹”概念进行了更具体的注解和展开；

★“全球一家人”计划又将“壹”字更大范围地展开。

★整个诉求全程围绕“壹”字展开，没有什么“旁枝”。

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2

脑白金

保健品

缺

送礼就送脑白金

礼

★中国是送“礼”大国，“礼”品是消费者广泛需求的；

★广告语“送礼就送脑白金”直接诉求了“礼”的卖点；

★每次广告3次以上重复“送礼就送脑白金”广告语，加深了消费者对产品“礼”品功能印象；

★通俗活泼的老人卡通形象再次加深了产品“礼”品牌诉求；

★以说唱的腔调重复“送礼就送脑白金”广告语，把产品“礼”品功能又一次向“极致化”推进；

★产品包装为“礼”品装。

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3

旺旺

食品

人旺财旺身体旺，今年我要旺

旺

★“旺”（兴旺）是消费者心理所需求的；

★“旺旺”品牌名称直接体现出了“旺”字；

★品牌标识“卡通娃娃”含有“旺”字涵义，因为，娃娃的精力是“旺盛”的；

★“人旺财旺身体旺，今年我要旺”广告语将“旺”字进行了注解；

★电视广告片中播音员洪亮的“旺旺”声给消费者加深了“旺”字印象。

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4

劲酒

保健酒

劲酒虽好，可不要贪杯哦

劲

★有“劲”的酒是消费者所需求的；

★“劲酒”品牌名称直接含有“劲”字；

★“劲酒虽好，可不要贪杯哦”广告语将“劲”字进行了注解和展开；

★品牌标识直接写着“劲“字。

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5

红牛

饮料

1.补充能量，精力充沛

2.困了累了喝红牛

牛

★“牛”的力量和精神是喜爱运动的消费者所需求的；

★“红牛”品牌名称直接带有“牛”字；

★“补充能量，精力充沛”等广告语体现出了“牛”的力量；

★标识是两头正在“斗”着的“牛”。

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6

红星

白酒

缺

品不够的京味，离不开的红星

京

★有“京”味的酒是喜欢“京”味的消费者所需求的；

★“红星”品牌名含有红色“京”味的涵义；

★“品不够的京味，离不开的红星”广告语将“京”味做了注解和展开；

★印有古城等“京”城元素的产品包装将“京”味更形象地展现了出来。

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7

顺牌

凉茶

缺

喝顺牌凉茶，今天特别顺

顺

★“顺”字是消费者所期待和需求的吉利字；

★品牌名称“顺牌”直接表明了产品的“顺”价值；

★“喝顺牌凉茶，今天特别顺”广告语将“顺”字进行了注解和展开；

★请演艺事业相对比较顺的“名人二代”葛优做形象代言，给产品的“顺”概念加了分。

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8

农夫山泉

饮料

农夫山泉，有点甜

甜

★“甜”是很多喜爱“甜”的消费者所需求的；

★“农夫山泉”品牌名含有“甜”的涵义，因为，山泉通常都有点“甜”；

★“农夫山泉有点甜”广告语直接表明了产品的“甜”价值。

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顺序

品牌名

主营

标识

在中国市场上的主诉求

品牌核心价值 最接近的字、字母、符号、图形等

品牌清晰度

产品质量吻合度

服务行为吻合度

全球知名度

全球美誉度

全球年营收

1

桥

前南斯拉夫电影

无

无

桥

★《桥》以一个“桥”字作为电影名，能够刺激观众好奇心理，是观众所期待观看和需求的；

★电影名称以一个字《桥》直接表明了整部影片的核心诉求；

★电影一开场，就通过德军的口道出了整个影片的核心“就是这座桥”；

★在整个影片中，南斯拉夫游击队的所有行动都是为了炸“桥”，德军的一切行动都是为了守“桥”，工程师在矛盾和思想转变后亲手炸毁自己设计的“桥”。全部故事情节都围绕“桥”字展开；

★整个影片几乎没有出现一句与“桥”无关的“水词”和“废话”，也几乎没出现一段与“桥”无关的多余情节。

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2

麦当劳

连锁快餐

为快乐腾点时间

乐

★快“乐”消费是很多喜爱“快乐”的消费者所需求的；

★“M”标识采用金黄色，配以红色背景，而且是圆型，给人以快“乐”的感觉；

★“形象代言人”麦当劳大叔快“乐”可爱；

★店内的大红大黄颜色强烈反差，以及热烈的音乐，都在传播着“乐”的主题；

★“为快乐腾点时间”广告语也在围绕着“乐”字诉求。

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3

耐克

运动鞋

说到做到

敢

★“敢”字（勇敢）是很多喜爱运动的消费者都希望拥有的；

★品牌标识是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，体现出了速度和爆发力，与耐克体育产品结合起来联想，含有“敢”的涵义；

★广告语“说到做到”具有“敢”的元素。

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顺序

品名

主营

标识

主诉求

品牌核心价值 最接近的字、字母、符号、图形等

品牌清晰度

产品质量吻合度

服务行为吻合度

国内知名度

国内美誉度

国内年营收

1

一品通

保健茶

缺

喝一品通，一通百通

通

★“通”字对于需要服用保健品的消费者来说，是个吉利字眼，是消费者所期望和需求的；

★“一品通”品牌名称直接表明了“一品就‘通’”和“一品（一等一）的‘通’”涵义；

★“喝一通，一通百通”广告语将产品“通”价值做了注解和展开；

★“肠道通、血液通、财源通、事业通”等核心利益点又将产品的“通”功能做更具体的描述；

★品牌标识以畅“通”的图像作为基本要素，将“通”字形象化。

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2

天养洞

餐饮

缺

养气养人养家

养

★“养”字（营养）是高端饮食客户所希望得到和需求的；

★“天养洞”品牌名称直接含有“天赐给人们的‘养’份”的涵义；

★“养气养人养家”品牌定位又将酒店“养”字核心价值进行了注解和展开；

★店内的“养”字背景装潢等为“养”字形象增添了新的色彩；

★店内绿色氛围给人以绿色营“养”的感受。

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3

丫丫恋

保健鞋垫

缺

您随身携带的足疗馆

恋

★“恋”字是一种情感，是很多消费者感兴趣的话题，产品借“丫丫”与鞋垫的“恋”意展开，让人产生联想，从而引伸出为什么“恋”鞋垫，即鞋垫的好处——“润”踏；

★“丫丫恋”品牌名直接表明了丫丫“恋”这款鞋垫；

★电视广告创意：一双小脚丫与鞋垫的“恋”爱；

★把《招商手册》创意成了《联姻手册》。

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