李连杰的壹基金与“一字定位”

                                   文：张道奎

      我认为，由李连杰发起成立的“国际性公益组织”——“壹基金”是很好的“一字定位”。

     因为，“壹基金”与“一字定位”的以下几个要素基本吻合：

     一、目标顾客需求原则

     “壹基金”的“每人每月1块钱”的理念就是其目标顾客所需求的。因为，作为大众来说，“每人每月1块钱”捐赠是能够承受得起的，是没有什么负担的。

     二、品牌核心价值能够浓缩原则

     “壹基金”从其品牌名称“壹基金”开始，就将其核心价值浓缩到了“壹”字上，让人一目了然。

     三、能够围绕品牌核心价值“点”清晰展开原则

     壹基金倡导“壹基金壹家人”的全球公益理念，推广每人每月1块钱，一家人互相关爱彼此关怀的慈善互动模式，即：每1人＋每1个月＋每1元＝1个大家庭。将“壹基金”的“壹”字定位清晰地进行了展开。

     因此，我认为，李连杰的“壹基金”是很好的“一字定位”。