北京798与“品牌一字广告”

                                          文、摄影：张道奎

                                             图一：798入门

     漫长的中秋、国庆连假，做不成什么事，趁着国庆假期最后一天，到798转了转。

    我听说798已经有一段时间了，出发前在网上专门搜索了一下，却没发现798与“一字定位”有关的信息。

    今天特意带着这个想法，专门去淘“一字定位”方面的信息。因为，我不相信，在已成为“北京都市文化新地标”的798，会找不到与“品牌一字定位”有关的元素和信息。

    以下是我今天上午仅花了1个小时左右时间，按照拍摄顺序，一路搜集到的798中的“一字广告”：
          

                                  图二：“意”画廊

    这家“意”画廊的名字也就一个“意”字。

         
                                图三：“行”艺术展

    这幅“何南燕高原境相艺术展”的门口大广告，主题突出了一个“行”字。

                  
                              图四：“！感叹号”画廊

    这家画廊的名字就叫“！感叹号”，其开头的“！”最大。

         
                                 图五：“线”象 

     这家名叫“线象”的画廊，其中的“线”字比“象”字要大两倍多，让人第一眼看到的就是“线”字，而且两个字搭配很协调。

                                        图六：“798”艺术字

    这款2010年“798艺术博览会”广告中的“798”三个字母很有艺术感，尤其是“9”的下撇形成的“分隔线”将整个广告上下比例分隔的非常到位，整幅广告看上去很协调，很有艺术感。

         
                                           图七：“非”在楼上

     这堵墙上的“非在楼上”四字中的“非”字要大出后三字的三倍多，远远看到的，就是“非”字。
         
                                   图八：“非”

    这是紧挨“非在楼上”左边内墙上的大大的“非”字。
          

                             图九：“798”的又一艺术字 

    这是“798”的又一幅艺术字，是彩色字，更入门口的“798”和上面刚刚拍的那幅“798”字体造型都不一样。

    转了这么长时间后，我回过头来想想，其实“798”本身也正是“一字广告”。因为，“798”虽然是三个数字，是原先的一个厂名，但我们其实也可以把她们当成“一个”数字（即，“一个”百位数字）来看。

           
                             图十：一个“红五星”符号

    这款“红五星”广告完全可以归到“一符号广告”里。

    我原本还想多搜集一些“一字广告”，突然接到一个客户约见电话，只好做罢，下次再来搜集吧。

    从入场到搜集到这些照片，其中除了吃饭时间，整个搜集和浏览过程也就1个小时左右，也没转多少地方。可见，这里的“一字广告”还真不少，相信下次一定还能淘到不少。