北京官园珠宝城的“分字”广告很精彩

                                     文、摄影：张道奎

          
                            图一：官园珠宝城侧面全景

         昨天，我在北京车公庄附近拍摄了一组“分字”广告。

                 图二：官园珠宝城左侧“金、石、钻、萃”“分字”广告和正门

    这是一家名为“官园”的珠宝城。

          
             图三：官园珠宝城正门和右侧“玉、珠、晶、瑙”“分字”广告

     我认为，这家珠宝城的户外广告是典型的“分字”广告。因为，它除了在正门刻有“官园珠宝城”招牌之外，还在两侧分别刻有“分字”广告（左侧刻有“金、石、钻、萃”分字广告，右侧刻有“玉、珠、晶、瑙”分字广告），让人远远一看，就知道这里不仅是经营珠宝的，而且经营品种包括“金、石、钻、萃、玉、珠、晶、瑙”。

    官园珠宝城的以上“分字”广告，是我迄今为止见过的“分字”广告中比较精彩的。     

           
                        图四：官园珠宝城正门“宝”字太不突出

       然而，可惜的是，从整个效果看，其最核心的“珠宝城”中的“宝”字，与两侧的“分字”广告相比，字的颜色、大小等却并不突显。甚至，两侧的“分字”广告显得比“宝”字和“珠宝城”三字更“抢戏”。

      因此我想，如果将“珠宝城”三字倍增放大，继而将其中的“宝”字更加倍增放大，并且将“宝”字颜色以第一突出，“珠宝城”三字颜色以第二突出，最后才突出两侧的“分字”广告（比如，可以通过主题字与背景色的颜色反差等来突出主题字等），那么，整个传播效果将会更佳。