肯德基一头像广告背后还有什么？

                  文、摄影：张道奎

                                     图一：北京双井肯德基店头

     肯德基的一头像传播已经有了广泛影响。

     然而，肯德基一头像广告背后还有什么？其品牌诉求是否清晰？

     我认为，肯德基品牌还不够清晰。

     因为：

          
                                图二：北京双井肯德基店街景

    一、肯德基一头像广告与其品牌核心诉求的必然关系还没有清晰地梳理出来

    肯德基近期的核心广告语是“有了肯德基,生活好滋味”，那么，肯德基头像与这句广告有哪些必然的联系？

    我通过网络搜索，和其他途径搜集，都没有发现其清晰更为清晰的解释，更不用说浓缩到差异化的一个最小表述单位上了。

                         图三：北京双井肯德基店内环境设计之一

    二、肯德基一头像广告与其店内环境营造的必然关系还没有清晰地梳理出来

     本文中的肯德基照片是我于5月26日在北京一家肯德基店用餐时拍摄的。

     以这些照片为例，消费者在这种氛围中，也许能够感受到“有了肯德基,生活好滋味”，但消费者能够想象到这种氛围与肯德基头像有哪些必然关系吗？

     我想，如果围绕“有了肯德基,生活好滋味”核心诉求，把肯德基头像定义为“快乐而好滋味”的老人，也许能与“有了肯德基,生活好滋味”以及店内环境相吻合。然而，我通过网络搜索，和其他途径搜集，也没有发现肯德基在这方面的任何更为清晰的注解，也更不用说围绕品牌核心价值最小表述单位而向外延展了。
         
                          图四：北京双井肯德基店内环境设计之二

    三、肯德基一头像广告与其整个商业运营的必然关系还没有清晰地梳理出来

    连与品牌核心广告语的必然关系都不够清晰，在其后的其他整个市场运营环节中，自然也就更不够清晰了，也就更更不会围绕品牌核心价值最小表述单位而全面展开了。例如，其管理是否也是“好滋味”的？再比如，肯德基的品牌故事是否也是“好滋味”的？
         
                          图五：北京双井肯德基店内环境设计之三

    肯德基至今在全球的营销业绩是有目共睹的，是值得肯定的，如果其在品牌建设上，通过一字定位进行梳理并且全面展开，我相信，其品牌将会更加清晰、更具有价值。

    附：肯德基创始人创业故事

    一位陆军上校退役了，领着一笔可观的退役金，回到了温暖的家。此时，他已65岁。按理说，可以享享清福了，可他在家住了一个月就坐不住了，想出去找点事干。这个想法一经提出，立即遭到全家人的反对。子女们说都65岁的人了，还能干什么呢。他说：是呀，都65岁了，能干点什么呢？可在家呆着，时间也是逝去，干点事也可以充实一下自己的生活啊！由于态度坚决，子女们不得不同意了老人的想法。做什么呢？老人自幼会一手炸鸡的手艺，便毛遂自荐一个一个酒店去推销自己，但都遭到了婉言拒绝。在家人又一次地强烈反对下，老人倔强地用自己的养老金开了一家速食店，专门经营炸鸡。几十年后炸鸡在全世界流行起来。
    这位老人你或许见过。在电视上，在宣传画中，身穿白西装，态度和蔼可亲——他就是哈兰.桑德斯上校，“肯德基”的创办人，一个65岁才开始创业的老人。（来源：百度）