中国500强企业庞大汽贸引进张道奎一字定位

  ——张道奎为中国500强企业唐山庞大集团400余位中高层干部做一字定位培训

        
                         图一：张道奎在庞大集团做一字定位演讲

     2010年5月15日下午和16日上午，国际品牌一字定位首倡者张道奎应邀前往河北唐山栾县，为中国500强企业之一——唐山庞大汽贸集团股份公司做一字定位培训，听众是庞大公司来自全国各分公司及4S店的负责人，共400余人。

    2008年，唐山庞大汽贸集团股份公司名列中国企业500强第238位。2008年庞大集团的销售额241亿元，利润率是2.8%。

    张道奎期望，通过本次培训，庞大能够早日把自己的品牌核心价值浓缩到差异化的一个最小表述单位上，并且在整个品牌运营过程中全面展开，从而实现更精准、更清晰的品牌营销。

    更祝愿，一字定位能够为庞大公司打造中国乃至世界汽贸第一标杆品牌带来有益的参考。 

         
                               图二：演讲现场之一

        庞大汽贸集团股份有限公司是以汽车销售服务为主业的大型汽车营销企业，原隶属于唐山市冀东物贸集团有限责任公司，其前身为2003年成立的唐山市冀东机电设备有限公司，注册资金4.13亿元。

     多年来，庞大公司在董事长兼总经理庞庆华的带领下，以追求卓越、回报社会为永恒目标，致力打造优秀汽车经销商和服务品牌，培树了“勤实、严信、拼搏、高效”的企业精神和“以人为本，客户至上，诚信立业，以诚兴企”的经营理念。通过深入实施“科学发展，创新发展，跨越发展，国际发展”四大发展战略，抢抓机遇，创新经营，强化管理，取得了巨大发展。截至2008年11月，公司在中国19个省市及自治区建有近400家营销网点，可销售的汽车、工程机械品牌达66种，涵盖了欧洲、美洲、日本、韩国及国产的绝大多数品牌，形成了布局合理、品牌齐全、服务优质的汽车营销网络。

　　庞大公司销售一直保持高速增长的态势，其中2007年，实现销车近20万辆，所经销的汽车品牌共有14个位于全国同行业销量之首。2005年以来，原母公司及本企业已连续四年跻身中国企业500强，2008年，公司名列中国企业500强第238位，同时名列中国服务业500强第78位；在河北百强企业评定中，排序第五名，同时被评为服务业排头兵企业。2006年和2008年，连续3年一直保持“中国汽车销售服务十大企业集团”第一名地位。

　　1999年，庞大公司与中国银行唐山分行合作，独创了汽车消费信贷“冀东模式”，并将GPS卫星定位系统成功运用于汽车消费信贷风险防范，建立健全了“六级风险防范体系”，有效解决了消贷风险问题，不仅给银企双方带来了显著的经济效益，而且拉动了内需，刺激了消费，为国民经济的发展作出了积极贡献，成为公司的核心竞争力。

　　企业在不断发展壮大同时，始终不忘履行社会责任，连续多年蝉联当地第一纳税大户，累计吸纳就业人员上万人，积极支持全国各地公益事业，受到社会各界广泛赞誉。公司曾先后被授予“全国质量•服务诚信示范企业”、“全国优秀汽车经销商”、“全国十佳商用车经销商”、“超级汽车营销集团”等荣誉称号，连续多年被金融机构评为“AAA级信用企业”和“最守信用贷款企业”。

                 
                                 图三：演讲现场之二

       张道奎从“品类创新、一字定位、一字延展、一字漩涡、一字核爆”等五个步骤，对品牌一思维营销方法（包括一字定位、一诉求广告、一思维管理等）进行了阐述。

    张道奎期望，通过本次培训，能够成为一字定位与中国领导品牌深度合作的又一个新起点，从而使一字定位在中国大型企业中更高效更广泛地全面推广。