摩托罗拉与麦当劳一字母传播有什么异同？

                  文：张道奎

                                      图一：摩托罗拉中英文标志

    从品牌表现来看，摩托罗拉和麦当劳都已经初具一字定位雏形，因为，摩托罗拉与麦当劳品牌标志都简洁地采用了一个大写英文字母M，都属于一字母广告（一诉求传播），具有了一诉求雏形。

     那么，两者有什么相同点和不同点？

     我认为：

   一、相同点

      1.M字母相同，都是以英文品牌名的开头字母作为标志。

   二、不同点

      1.两者产品属性不同。摩托罗拉卖的是“科技”，麦当劳卖的是“快乐”；

      2.两者市场方向不同。摩托罗拉目标顾客是科技受用者，麦当劳目标顾客是快乐的儿童；

      3.两者传播表现不同。如摩托罗拉的M是“尖型”的，是“带刺”的，有“尖端”科技感的。而麦当劳的M是园型的，是柔和的，是黄色“快乐”的。

      4.……

            
              图二：摩托罗拉标志在产品上的表现

    因此，两者虽然都定位在同一个M字母上，在品牌表现后，都展现出了各自不相同的特色品牌形象，而且都已经深入各自目标消费者心灵深处，都已经成为成功品牌。从这里我们可以深刻感受到品牌一字定位和一诉求（一字母）传播的强大魅力。

                               图三：麦当劳标志