张道奎：什么叫一诉求广告？

         
                                图一：麦当劳的“M”一诉求广告

    所谓一诉求广告，就是通过差异化的一个最小表述单位（包括一个字、一个字母、一个符号、一个图像、一个声音、一个商业模式、一个传播模式、一个管理模式、一个培训主题等）核心价值的突出表现，最大限度地传播，从而实现更简洁、更清晰、更精准和最大化的广告效果。

        
                     图二：7ELEVEN的“7”一诉求广告

    一诉求广告是从一字定位观点延伸出来的新广告理念。

    一诉求广告观点由国际品牌一字定位首倡者张道奎于2009年末正式提出，于2010年元月第一次定义。

    一诉求广告是对一字定位“一生二、二生三……”的初步延展。

    一诉求广告方法还有待进一步完善和发展。

        
                             图三：方正的“F”一诉求广告