韩国首尔把城市广告做到北京公交车上给我的两点思考

                    图一：北大门口特4路双层公交车身首尔城市品牌广告

    昨天参加北大的一个总裁班讲座，在路上新发现了一组公共汽车广告，让我眼睛一亮——韩国首尔竟然把他们的城市品牌广告做到了北京的特4路公共汽车上！这是我至今为止所看到的第一个城市品牌在公交车上做广告。

             图二：北大门口特4路双层公交车身首尔城市品牌广告近照

    其广告语是——“无穷乐趣，尽在首尔”！

               图三：北大门口特4路双层公交车尾首尔城市品牌广告

    车身两边广告画面是韩国舞蹈和具有韩国特色的古建筑，车尾文字是“欢迎您来首尔”。广告画面占满了整个车身和车尾。

    首尔的这组广告使我产生了以下两点思考：

    一、城市品牌广告也可以走低端传播

    城市品牌也是产品，也可以由高空（电视、报纸等）广告做成低端广告，甚至，在其他城市都投放高空广告时，当你第一个做低端（比如公共汽车）广告，反而更能引起人们关注。

    二、中国城市品牌广告可以超越首尔

    虽然，首尔的广告语“无穷乐趣，尽在首尔”似乎也在围绕着“乐”字一字展开，具有一诉求和一思维营销基本要素。但我相信，他们最初思考广告语时，并没有有意识地从一思维营销思考。而我们的城市品牌在定位和广告语创意时，如果能有意识地从一字定位、一思维营销和一诉求思考，我相信，中国城市品牌一定能够创意出更好的广告语，从而至少在品牌亮点提炼和传播方面超越首尔、超越外国其他城市。