德意志银行品牌传播是否需要中国式改进？

 北京大望路十字东北角的这座大楼上的德意志银行标志（摄于2009年10月28日下午）

      2009年10月28日下午，在北京大望路十字拍了几张德意志银行的一款标志广告。

     我认为，德意志银行的这幅标志广告与整个大楼相比，显得太小了，若不是专心在寻找“一字”符号，我也一时不会发现这幅标志。我以前曾路过这里很多次，就一次也没注意到这幅广告。

     一开始，我以为，大约是由于相关法律和规定限制的原因，或者是由于德意志银行所租楼层的限制（比如，只租了一层），所以这款标志才做的这么小。就在想，如果是，那么应当小。

     之后，我在百度搜索了几张德意志银行在其他地方的标志广告照片之后发现，她在其他地方的标志广告也是很小的。

                            百度下载的德意志银行标志之一

    我认为，作为品牌的核心符号广告，在楼群林立的座座高楼大厦上做品牌广告，应该做得更大一点，才能引起人们关注。

                       百度下载的德意志银行标志之二    

    因此，当我戴着中国式一字定位显微镜去看，德意志银行的这款品牌标志广告，自然也属于中国式的一字广告。   

    我认为，一字广告的要点之一就是，不仅要把传播要点浓缩到“一表现”上，而且要在所有场合把“一表现”发挥到极致。要么把标志符号大到极致，要么就把“Deutsche Bank”品牌名放大到极致。从以上几张照片中看，德意志公司主要突出的是标志，因此，就应该将在楼群中的比例做的再大一些。

    因此，我认为，如果不是由于客观条件的制约，而德意志银行的标志都做的这么小，那也说明，作为“德国最大的银行和世界上最主要的金融机构之一”的德意志银行股份公司，从一字传播角度来看，在品牌传播方面，还有需要改进的地方。                                      

                                        德意志银行标志图形