中国400年神秘武术品牌如何一字传播？

                                           封面——武

     作为一家具有近400年历史，一直不外传，及其低调，及其注重德育的武术门派，如何一诉求传播？     

     以下是我和我的创作拍档们最近为这样一家武术馆——北京长祯国术馆（醉鬼张三门）创作的一诉求传播折页。

     醉鬼张三门是由清末明初慈禧太后贴身侍卫、著名武术家张长帧（释小龙主演的电影《醉侠张三》原型）所创，在近400年的传承中，形成了两个特点：一、秘密传授；二、门外及社会习武阶层虽久闻其名，但鲜为人知。其技术体系基本未受到外界影响，一直保持传统风貌，是明末清初中国武术门派文化的“活化石”，是北京市级非物质文化遗产。

     在对醉鬼张三门和长祯国术馆资料整理后，我认为，醉鬼张三门之所以能成为数百年的武术品牌，除了其武术自成体系之外，还有就是以德传承，以及以医普世。尤其是厚德，我在长帧国术馆有很深刻的感受。而今天的学习者，第一是希望获得健身强体方法，即学到武术技法以及获得医学方面的常识，然后是获得修心养性。也即，“武”和“医”是学习者最迫切需求的，其次才是“德”的修行。

     因此，在制作这份折页时，我的创意思路是：“武”应当作为国术馆的“产品品牌”来先推，而“德”则可以作为“公司品牌”核心价值和“公司根本”，待学员进入后，逐渐强化。主要诉求“神秘”和“400年”历史，与其他武术新门派进行区别。

    于是，我们在封面上设计了个大大的“武”字，在内二设计了个大大的“德”字，封底是招生内容和联系方式；在颜色上，我们以土色为背景色，以体现“古”味；字的颜色，除了“武”字需要在封面中以黑色重点突出外，其他字都主要采用红色，以吸引主要学员——孩子们——的关注。

                                             内二和内三

                                                封底

    通过这份折页创意和制作，我发现，醉鬼张三门武术核心价值还需要更进一步地一字提炼。比如，清末张长祯时，醉鬼张三门的核心技术是轻功，那么如何把这个核心技术最恰到好处地提炼和传播出来？

    这些都还需要进一步思考。

    因此，本折页只能作为醉鬼张三门品牌一字定位、一思维营销和一诉求传播的初步提炼。