售楼员销售技巧总集-置业顾问销售激情
(2010-10-04 18:11:53)
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杂谈 |
房地产资料 2008-06-20
15:48:44 阅读3674 评论2
一、各类客户感兴趣的话题:
二、语言技巧
三、常见的“购买信号”:
四、常见的成交方法:
五、赞美顾客
1、 赞美的原则
2、不同情况下的赞美语
3、销售常用语43则
六、接待流程中的技巧
七、面谈技巧
(一)、面谈目的:
(二)、提问的技巧
(三)、说服与沟通的技巧
(四)、倾听的技巧
(五)、购买心理的变化过程
八、集团购买的追踪技巧
销售员在整个销售过程中是最重要、最关键的环节,要实现成交的过程,销售员能否说服顾客实现交易,关键在于面谈是否成功,面谈是一种艺术性、技术性较强的工作。没有固定的模式,随着对象,环境等的变化而变化,因此,需要掌握一定的技巧与方法。
一、各类客户感兴趣的话题:
业内有话句俗语叫“三分在介绍,七分在闲聊”,作为销售员,你的兴趣爱好必须十分广泛,知识面要广,你在和客户聊天时,你会发现每个人都乐于谈自己感兴趣的事,当然是客户感兴趣的事,通过谈对方感兴趣的事情往往能创造和谐的谈判气氛。
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二、语言技巧
语言技巧决不只是体现在流利程度,而在于你是否适时的说出了客户想听的话。
禁忌独占谈话过分表现自己:
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10、快慢运用得宜。
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12、语句与表情相互配合。
13、措辞高雅、发音正确,有个人特色(表现你的博学、教养和特点)
三、常见的“购买信号”:
在面谈的过程中会发现客户的购买心理有:注意、兴趣、欲望、决心、行动,五个变化过程。销售人员应令神贯注以发现顾客的“购买信号”并抓紧不放,然后立即进行促成,以期交易成功。
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10、眼睛转动由变快,眼神发光、神采奕奕时。
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12、情感由冷淡、怀疑、深沉变为自然、大方、随和、亲切时。
13、反复询问,巨细不遗,一副小心翼翼的样子时。
14、客户主动提出更换面谈场所时。
15、向销售人员咨询公司有关人员的地位与权力时。
16、向销售人员咨询户型的变更情况时。
四、常见的成交方法:
在与客户面谈的过程中发现并把握客户的“购买信号”做到灵活机动,随时成交,同时要慎重对待客户的成交异议,不放弃最后成交机会,并保留一定的成交余地。
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看准成交时机:主动求成交,保持自然的成交态度,避免过大的成交压力。
2、
假定客户已经接受我们的建议。诱导客户促成交易。如:“先生那就三楼那一套好了,”“订金500元,先生是付现金吧!”“在这个地方签字就行了”。
特点:可适当减轻客户心理上的成交压力,有利于促成交易,可把顾客的成交信号直接渡到成交行动,也可使成交暗示转变为成交明示。
3、“二选一”成交法:
为客户设计出一个有效成交的选择范围,使顾客只在有交之成交范围内进行的成交方案,“您喜欢二楼还是三楼”,“首付4万您开支票还是付现金”,“先生房子登记您的
特点:就是不直接向顾客问易拒绝的问题,不问“要不要”,而是让顾客在买多买少,买这与买那,怎么买之间选择,不论顾客如何选择,结果都是成交。
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先在一些次要的,小一点的问题上顾客达成购买协议或取得一致性看法,再逐步促成实质交易的一种成交技巧。如:“首付款先付2万元,剩余2万一个星期内付清,”
5、
利用顾客的从众心理促使顾客立即购买产品的一种成交技巧,它适用于从众型的顾客。如:“某日我们一天签出十二套这样的房子,大家对这房子的××××(户型、环境、升值潜力、针对各种客户突出重点不同)特别喜欢认可”。
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当顾客提出反论时,销售人员应坚持不懈地克服并一而再、再而三地提出我们产品的优点,并带动顾客,让其亲自操作、或触摸,使其身临其境终至忘我境界,“先生:您敲敲这门,还有这塑钢窗,这是用的×××材料,具有隔音,保温效果,保证用它二十年后仍象新的一样。”
7、总结及注意事项
掌握了上述方法与技巧还是远远不够的,更主要的是让客户有一种满足感,销售房产实际上是推销服务,对购房者来说他们需要的是家庭感、安全感和成就感。销售时要将有形产品和延伸产品二者合一,并使购买者接受他,这样就会达到促销的目的,有形产品指的是购成房地产业产品的特点、式样、质量等。延伸产品是指附加在有形产品上的各种各样的服务。如:特业管理,保证公共设施的提供等,还有在这里购房的环境,升值潜力在其他地方是无法替代的。
在与客户的交往过程中优为重要的是取得客户的信任。购房者的心理可谓五花八门,有注重身份的、有担心交通的、也有怕交不起物业管理费的,诸如此类,要想让人信任你,就要先解除他们的心理负担。因此,观察就是销售的第一技巧,善于观察首先要善于倾听,只有等客户把心里话说出你才能充分了解他的顾虑,当客户担心楼盘能否如期完工时,你向他介绍使用率多么高是多余的,应突出开发商的实力、业绩和发展方向。说空话也不能体现语言技巧,优质材料就是一句空话,购房者并不知道什么叫优质材料,也不耐烦去考究。因此,说到材料应实实在在的把所用材料的品牌、优点、特点指出来,丰富的专业知识比语言技巧更具有现实意义,在实际的操作中,销售人员要经常为客户算一些帐,如一次性付款与按揭的关系,租房与买房的得失关系等等。优秀的销售员不仅要知道他的目标客户是属于哪一阶层,还要知道他的心理承受能力。行为习惯,他们最关心什么,最担心什么,甚至连他们最爱看什么报纸,爱在什么场所消费,爱和什么人交往等,都要有所了解,所以决定销售人员是否优秀,决不是性别、年龄,而是知识、修养以及能否做到为客户着想,而为客户着想也决不体现在为客户优惠了多少……。
五、赞美顾客
1、 赞美的原则
人是有感情的动物,有喜欢被赞美的本质,往往稍微一句简单的赞美都会令对方感到无比的温馨,自然而然就很容易与顾客打成一片,进而化解彼此之间的生疏感,从“你”,“我”变成“我们”,因为人人皆喜欢听赞美自己的话。但赞美顾客有几个原则须注意:
(1)须出自内心,不可信口开河,矫揉造作,一旦让对方察觉你言不衷,满口虚假,适应往后的路就很难走了。
(2)应具体、不抽象,与其说“小姐,你长得好漂亮喔!”不如说“小姐,你长得好漂亮,尤其这对眼睛乌黑明亮、大而有神,真令人羡慕”。
(3)根据事实,不可乱发表意见。就事论事,不可言过其实,否则变成溜须拍马,摇尾乞怜,效果反而不好。
(4)贵于自然,赞美对方于无形之中,使对方不觉我们在赞美他。
(5)适可而止,见好就收,见不好也收。
2、不同情况下的赞美语
现在顾客已来到现场,免不了请烟递茶,交换名片,这时你将如何进行您的第一步骤?俗语云“好的开始是成功的一半”,适当地赞美对方,则气氛会非常的融洽。
A、 从手头上顾客的名片看
(1)头衔是“经理”、“董事长”、“负责人”时:
先生这么年轻就当上一家公司的经理,实在不简单,事业一定很顺利吧!哪天有机会可否向您请教您事业成功的秘诀?
先生这么年轻就主持好几家企业,而且每一家企业均大赚其钱,可否请您开班传授,让我们有机会学习。
(2)无头衔时:
看先生相貌堂堂、仪表出众,一定是这家公司的老板吧!什么?是业务代表,您太客气了,即使真是如此,相信不久的将来一定会成为一流的大企业家,我祝福您。
(3)公司知名度很高时:
先生能在这家公司服务,实在不容易,听说要想进入贵公司服务,要有良好的知识技能且须经过层层考试,可否请您指点一下,将来我若能到贵公司上班,现在必须如何准备呢?
贵公司的产品信誉良好,有口皆碑,不论内外销均做得很成功,对了,所谓PE(提一下该公司的产品)是什么样的东西呢?可否指点一下?
B、 夫妻同来参观或携子女同行时:
方法有三:在先生面前赞美太太,在太太面前赞美先生,在夫妻面前赞美小孩。
C、 全家福来参观时:
如称赞:老太爷红光满面,身体健康,且又有一个杰出的公子及贤慧的媳妇,实在真是命中有神气。
D、 单身贵族来参观时
小姐,像您这么年轻就买得起这种高价位的房子,实在不简单,尤其您这份丰厚了收入,不是一般人能做到的,老天待人实在不公平,为什么把所有的好处都集中在您身上呢?以上实例,可适时运用,会有意想不到的功效。
3、销售常用语43则
(1)销售人员:请找林先生
接线生:请问您是……
销售人员:我姓许。
接线生:请问您有什么事吗?
销售人员:林老板要我与他联系一下,麻烦一下好吗?
(2)
不知您高见如何?什么,太贵了,那先生认为多少合适呢?我看这样好了,电话中也不好谈,我们当面再仔细研究一下好吗?林先生是早上比较方便呢还是下午方便呢?三点钟怎么样?好了,就今天下午三点整,我准时到府上,谢谢!
(3)林先生,我本不该打扰您,但是为了让您有一个理想舒适的家,能借用5分钟吗?
(4)林太太,为了让您的孩子有一个理想舒适的学习环境,我劝您下决心,不要再犹豫了。
(5)先生这么年轻就开这种名牌跑车真是令人羡慕。
(6)听君一席话,胜读十年书,今天实在受益匪浅。可否请教先生一下我们的房子有没有什么缺点,比如说建材方面……
(7)先生这么内行相当难得,我们这些卖房的人最喜欢遇到内行人,彼此容易沟通,容易进入状态。
(8)不简单,令千金竟然是学校里的模范生,实在难得。
(9)您的小孩长得真可爱,尤其是这对眼睛,您瞧,好象会说话似的,比电视的小童星还要可爱。
(10)您长得真漂亮,有点像王祖贤呢!
(11)小姐,您保养得这么好,可否告诉我保养秘诀?
(12)张董事长,您有这么好的经历与学识,怎么不开班传授呢?好让我们这些晚辈有机会学习学习。
(13)林先生这部车实在少见,不仅样式新又气派,而且这种音响也很高级,听说整个市里就您有这么一部名牌轿车,真不简单(竖起大拇指)。
(14)买房子最重要的是看建筑商的信誉如何,稍不小心就会落得房、财两空,我们公司信誉再好不过了,您知道……
(15)先生您真有眼光,买房子就是要胆大心细,您所提的这些问题很中肯,又实际,但我认为:……
(16)先生您好,我根据您的意见将这一条款作了适当修改,请您过目一下,是否有什么地方需要补充的?
(17)谢谢您的夸奖,这不是我的口才好,我只不过将这套房子所有的优点详细地向您报告了而已。
(18)先生,您现在再不决定的话,我不敢保证,下午您再来时,这套房子仍旧没卖出,因为……
(19)曾经有许多顾客也有您这种想法,不过……
(20)喔,这似乎有些道理,先生您能告诉我之所以这样想的原因吗?
(21)我也认为目前这价位稍高了一些,但是……
(22)太贵了,为什么呢?您认为不值这价吗?
(23)考虑是应该的,但可否请问您考虑的是什么?
(24)我认为应该由我们负担的费用,我们决不会要您出半分钱,同时我也认为该由您负担的费用,也希望由您负责,先生以为呢?
(25)林先生,我希望您在施工用料、完工期限、产品质量等方面多多考虑,而不是为了几万元,甚至送一些东西方面斤斤计较。
(26)先生所担心的这一点很有道理,现在有许多建筑公司,嘴里说的和手里做的完全不一样。但请放心,我们公司决不会这样,因为……
(27)您说要考虑一下是应该的,但不知要考虑的是什么,我做房地产已有近十年的时间了,可否告诉我替您参考一下?
(28)200平方米会不会太小了吧?
(29)您看10楼会不会太高了?
(30)如果我是您的话,我会考虑这一户,因为……
(31)先生,我认为买住的房子,首先要考虑……您看这是不是很重要。
(32)先生,我不会卖房子,我只不过帮您参考一下而已。
(33)这是我粗浅的想法,请指教一下。
(34)先生这么强调……我相信您有您的看法,能否告诉我您所以如此想的原因呢?
(35)以先生您的身份与地位,我建议您买这一户最恰当了。
(36)以先生的眼光看,这一套卫生设施值多少钱?
(37)先生是明理人,一定比我知道得清楚,这一带未来的发展潜力很大。
(38)先生,我要向你强调的是未来的都市发展已朝某某路了,因为:①……②……
(39)先生,是想看看店面还是住房?
(40)恭喜您,明年这时您就可以住在这里,享受环境、景色皆美的住房。今天真谢谢您!
(41)我认为这样完美的住房先生不应该一人独享,是否可请几位亲友共享呢?
(42)先生,后天签约时别忘……我们会尽快把产权过户给您,好让您高枕无忧。
(43)先生有空时,请常来我们这儿指导一下,顺便来看您未来的房子。
六、接待流程中的技巧
1、自我介绍
2、适当恭维
3、明利利益
4、诱发好奇心
5、引起恐慌
6、表示关心
7、迂回进攻
8、单刀直入
9、再次恭维
10、确认客户能回来
这是最重要的,以上所做的一切都是为了客户能再次光临,以便进一步推销。
七、面谈技巧
(一)、面谈目的:
推销面谈是一种艺术性、技术性较强的工作,没有固定的模式,随着推销对象、环境等的变化而变化,因此要掌握一定的技巧。
1、谋求一致
2、建立和谐的面谈气氛
3、自然适时切入正题
B、面谈时应注意的事项
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(二)、提问的技巧
主要有三种提问方式,一是直接性提问,二是一般性提问,三是发现事实的提问。恰当的提问往往能够达到发现需要,促其购买的目的,但发问时需注意以下问题:
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(三)、说服与沟通的技巧
说服是推销的中心,实质上是指推销员与顾客之间的一种沟通,而沟通是双向的,因此,推销员不但应把握好说服的技巧,还应把好倾听,询问的技巧,在这里,我们将具体阐明一些在推销活动中的沟通技巧。
A、说服的原则:
若想达到说服成功,必须掌握好一定的度,把握一些原则:
1、要掌握充分的资料,成功的推销员往往在说服之前就已经对商品、顾客、市场等进行了解,因此成功率往往很高。
3、用商品能给顾客带来的利益打动顾客。
4、循序渐进。
5、以诚相待。
B、说服的方法与技巧
由于购买房屋是一件大事,有许多人穷其一生也只能买一次而已,所以说需要考虑的因素很多,往往会左参考,右比较,有时须追踪说服数次方能使其下决心,付之购买,故如何进行说服性的工作相当重要。以下是几种常用方法:
1、
(1)、自我评判法
出结论的一种方法。这种方法,一要把利弊分析透,并用适当的形式表达出来,让顾客实实在在地感觉到按你的意见去办利大于弊,二要把评判交给顾客,给他思考的机会和决策的权力。
(2)、经验说服法
的经验,二是要详尽、生动形象的描述,使顾客仿佛身临其境,这样才能增强说服的可信度。
(3)、事实说服法
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此法既动之以情,人是感性的动物,尤其对自己的家人均有一份浓厚的情谊,此时以妻子、孩子作为诉求对象,会收到事半功倍的效果。
(1)、以情感人法
即推销说服中,推销员用自己火热真情去感动客户,让他接受你的产品,用此方法时,要求情真意切,要切实为顾客着想,显示出乐于助人的品格,切忌虚情假意的拙劣表演。
说服中的语言技巧:
(四)、倾听的技巧
少讲多听、全神贯注、不厌其烦、礼貌待人、心领神会、把握重点。
(五)、购买心理的变化过程
说明的目的在于使对方了解某种事与物,而说服则是让对方接受我们的意见或产品,我
们向顾客解说半天,充其量他对我们房子的一切已完全了解而已,但是否下定决心购买,则需进一步运用技巧,促使他与我们同步,最终订购,这就是“如何说服”顾客。我们必须明白顾客在购买前的心理变化过程:
5、使之行动:这是最重要的关键所在,销售人员须运用各种技巧,消除顾客心中的疑问,终而当场成交。
八、集团购买的追踪技巧
与个人客户不同,集团客户更需要售楼员登门拜访,而且由于这一类可能买主的人数众多,可能发生的因素更复杂,促使我们掌握更全面的技巧。
(1)
A
B
a
b. 得到对方注意后才开始自我介绍及说明来的目的,语气镇定,自然客气,充满信心又不强人所难——“麻烦您问一下他,看他是否方便,尽量抽10分钟见见我。“
c. 在得到肯定答复后的等待过程中,向他们索取该机构的介绍资料仔细阅读,以给对方进一步好感并有可能获取宝贵信息,无论多就都不要走来走去,抽烟和露出不耐烦的神色。
d. 离去时对接待处秘书真诚致谢。
(3)
A
B
C
你可以事先发一封信,暗示你将致电给可能买主,估计信收到后在打电话过
去,再利用客户跟踪的一般技巧争得见面的机会。
b. 预约与守约
c. 选择合适的时机
(4)
自己的名片最终妥善保存才是关键。
(5)
“我们在研究 、汇报汇报、有什么事再打电话联系”这是中国人典型
的送客语,为此你必须做到以下几点:
a.
b.
c.
d.
时间而道歉。
(6)
对正在忙于其他事物的可能买主,要想你的每句话都能被清晰准确地理解,
可以通过下列典型的问话和小玩笑大胆打断他手头的工作,只是不要过于激
烈,要知道——大多人只不过摆架子,看你的笑话而已。
a.
b.
c.
我比您差远了,您看……——别让他有时间和精力干别的事。
(7)
很多人对推销有一中本能的抵触情绪,如果不迅速排除就很难取得好的洽谈效果。一般长见的方法有:
a.
以后买时心中有数。
b.
映。
c.
d.
这中紧张情绪。
(8)
不要再次重复老话题,而应切实做好准备,迅速用全新的角度展开新一轮的攻势:真对不起,上次忘了一件您可能最感兴趣的事,为这事我给经理臭骂了一顿。