去年双11电商大战以及支付宝交易总额191亿元的火爆数字至今都让人记忆犹新。今年随着双11的临近，各家电商更是积极备战，纷纷推出了促销手段，提前点燃战火。原本一个简单的光棍节，却在几年间成为了“明星”节。双11不仅让消费者疯狂，也让商家们追捧。在天猫数以千计的优惠商品陆续推出，令不少痴迷于网购的年青人感叹“钱包又要瘪了。”

对于双11这一网购狂欢节的火爆很多人都有疑问，为何在圣诞节、情人节、元旦、中秋节、国庆节等节日扎堆下，却唯独火了名不见经传的光棍节呢？其实在水房看来，双11是国内电商造节成功的典范。5年前，天猫来开了双11节的序幕；3年前，京东、亚马逊等当时排名前几位的电商网站跟风而动；去年，众多网络电商集体爆发，双11成为了真正的网购狂欢节。

但其实，经历了去年双11冰火两重天的消费者所留下的后遗症仍让很多人懊恼，尤其是当物流、补贴、服务在同一天释放出巨大能量的时候，电商企业居然无力承受。今年会有多少人继续血拼双11是摆在各家电商面前的一个难题。究竟如何理性挖掘消费者的潜力，如何让双11血拼之后的副作用降到最低，正是许多电商正在积极“备战”，采取了不少方法。形成了“大电商拼资金、小电商拼模式”的态势。

相较于往年，今年加入双11的电商规模明显增加了许多，促销的力度也从线上延伸到了线下，促销的时间从原先单纯的双11当天下单延伸到了四天、一周、甚至是一个月。以新改版的M18麦网（http://www.m18.com/ ）为例，双11活动就推出了四重优惠，让网购消费者雀跃不已。从11月1日至11月15日，在这段时间里不定时更新推出众多特价抢购热门商铺和商品，包括知名度与销售量都超高的《韩都衣舍》、《米可可》等商铺都有打折的活动。最高达480元的优惠券可供会员领取，该优惠券可在活动的15天内使用。在11月11日当天更是推出满180返8%，最高返利80元的活动，在活动结束后，返利金额将发放至参与会员的Q积分中。在15天活动期间，只要使用农业银行付款的话，只要满120元可以再减18元。四重优惠叠加，又怎能让人不心动呢？（具体活动信息详见：http://list.m18.com/gmkt.inc/Special/Special.aspx?sid=3453 ）和M18麦网一样，易迅、当当等都延长了双11促销活动的时间。

延长促销力度，无论对消费者还是对商家而言是一种双赢。对消费者来说，可以有更充裕的时间进行选择和比较；而对于商家来说，以此来分散消费者的下单密度，从而减轻物流压力，还可以对商家的备货准备上更充分。往年双11当天都是各大电商物流部门和各大快递公司的噩梦，提前开启双11活动能最大限度缓解因购物洪峰给物流、售后等环节带来的压力。

不过，虽然光棍节的购物热潮愈演愈烈，但也有人认为这是冲动消费。光棍节现象已经成为非理性行为的群体现象。而事实上，真正想要购买实用刚需品的人并不多。因此随着消费观念趋于理性，双11或许可能会在未来几年回归常态。到时，各大电商比拼的正是这几年火爆时期积累下的操作模式。