植入广告作为一种全新的广告营销模式在这几年的影视作品中呈现出难以避免的飙升趋势，越来越多的影视制作公司为了尽早能收回投资成本硬是在作品中插入大量的软性广告，让观众觉得甚是反感。许多人都认为植入广告比一般广告更让人厌恶，因为普通广告可以选择不看，而植入广告不看会影响剧情。

诚然，随着电影产业链的延生，广告植入已经成为投资融资模式的重要一环，对降低成本和风险有着积极的作用，几乎所有的现代剧无一例外或多或少都有植入广告的存在；诚然，我国的影视产业正处在发展期，需要多种模式的尝试，广告植入也是其中之一；诚然，制片方引入植入广告是为了弥补盗版产生的后期发行的损失，将其降至最低。不过对于观众而言，买票或者坐在电视机前是为了看明星、看影视剧的，不是花钱花时间看广告大片的，过多的植入式广告只会让观众产生反感情绪。

而刚刚上映的动画片《冰川时代4》则为品牌与影视作品的合作走出了一条新路来。片中完全没有任何品牌的植入，但在影片的启动仪式上，作为影片的糖果合作伙伴的阿尔卑斯就在现场和观众一起开启了一次“有爱冒险”之旅的活动，将充满体验感的互动模式在丰富消费者体验的同时，也将阿尔卑斯和《冰川时代》系列电影所倡导的“有爱精神”和“冒险精神”渗透到青少年、儿童的生活中去，成为他们成长过程中一段难忘的经历。观众们可以一边观看电影，和主人公们一起经历龙卷风的狂啸、经历与海盗的斗争，从白茫茫的冰天雪地到碧蓝的浩瀚海洋，3D的特效让这些场景就似乎真实地呈现在我们的身边；一边思考影片中所触及到的关于子女教育的话题的启示，去体会影片关于“有爱冒险之旅”的主旨。阿尔卑斯和《冰川时代4》的合作也正是因为有着相同的理念，影片中对于勇气、乐观、团队合作精神的生动演绎一直是阿尔卑斯所倡导的，与品牌一直所秉持的积极、关爱和分享的有爱精神不谋而合。正是基于此，才奠定了这次合作的基础。

这种合作不仅没有在影片中植入广告的反感，也实现了宣传上的双赢。可以说，阿尔卑斯和《冰川时代4》的这次全新模式的合作开创了一种全新的广告植入新方式。这种新方式，或许能给正处在摸索阶段的中国电影制作提供了一种选择，在电影的艺术性和商业性之间找到了最适合的结合点。

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