植入广告作为一种全新的广告营销模式在近几年的影视作品中呈现难以避免的飙升趋势，越来越多的影视制作公司为了尽早收回投资成本硬是在作品中插入大量的软性广告，让观众觉得甚是反感，许多人都认为植入广告比一般广告更让人讨厌，因为普通广告可以选择不看，而植入广告不看会影响剧情。

冯小刚导演的电影《非诚勿扰2》是今年贺岁档最受关注的一部电影，不过非但未引发多少人对影片剧情的关注，反倒是再次揪出了影视界诟病多年的植入过度的话题。不少人看电影并未被内容所吸引，反而是乐着在数电影中的软性广告数量。据统计，电影仅靠这20多个植入广告的收入就高达6000万元。这一方面显现出冯小刚作品的广告号召力，一方面时不时出现植入广告也会让观众深恶其烦。

诚然，随着电影产业链的延伸，广告植入已经成为投资融资模式的重要一环，对降低成本和风险有着积极的作用，几乎所有的现代剧无一例外或多或少都有植入广告的存在；诚然，我国的影视产业正处在发展期，需要多种模式的尝试，广告植入也是其中之一；诚然，制片方引入植入广告是为了弥补盗版产生的后期发行的损失，将其降至最低。但是如《非诚勿扰2》这般对植入广告“挥霍无度”却实在无法接受。有网友就戏称：电影中途去了趟洗手间回来，葛优不见了，但是那个皇家艾美还在。可见电影中过度植入广告的现象有多严重了。

《非诚勿扰2》其实并非冯小刚第一次大规模的植入广告了，虽然这次没有出现如《唐山大地震》中那么赤裸裸的低级错误，但冯小刚还是低估了观众的智慧。广告片依旧是广告片，挂着贺岁档旗号的广告大片依旧是广告片。与其说《非诚勿扰2》是一部电影，还不如说是把众多品牌用故事串联在一起的两小时广告汇总，某某汽车、某某保险、某某银行、某某手机、某某度假村、某某航空……太多太多枚不胜举。

同样是贺岁档的大片，姜文的《让子弹飞》就没有演变成“让广告飞”。同处贺岁档，同是大牌导演大作，两部上映时间仅相隔一周的电影自然少不了一番比较。一个为了保证电影的质量，姜文拒绝在电影中植入任何广告，公然拒绝某白酒高额的资金投入；一个是俨然就变成了今年贺岁档的一部长达两个小时的广告大片。相信看过这两部电影的人都会对这两部孰优孰劣给出一个选择。

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