一到年底，就是中国导演开始大捞外块的时候，相信今年也不例外。但是近几年来，笔者发现贺岁片搞笑的味道不重了，商业的味道强化了，一部贺岁片里广告的数量逐年增长，速度堪比CPI。

前两年的贺岁片在内容上还是相当不错的。不管是陈凯歌的回归之作《梅兰芳》，还是郑秀文的复出之作《大搜查》，或是众望所归的冯氏喜剧《非诚勿扰》，都为观众带来了不少的惊喜。但除了像是《梅兰芳》、《赤壁》、《叶问》这类电影植入广告的难度比较大之外，其他各部大小影片毫无例外地让植入式广告染指。苦恼的观众，似乎都分不清在看电影，还是在看广告。

今年已经敲定的贺岁片有陈凯歌《赵氏孤儿》、姜文《让子弹飞》、冯小刚《非诚勿扰2》。赵氏孤儿现在正被媒体炒得沸沸扬扬，除了坍塌事故就是广告植入的问题，但是陈凯歌一直避而不谈。

一提到《非诚勿扰2》就让人想起那个诸多非议的《非诚勿扰》。原因很简单，这个《非诚勿扰》里的广告，冯小刚的下手非常狠。植入广告有中国移动通信、海南航空、清华同方电脑、茉莉餐厅、巴黎贝甜咖啡、剑南春、招商银行、摩托罗拉、杭州西溪湿地、斯巴鲁汽车、北海道旅游局、中信证券、温莎威士忌……《非诚勿扰》中的广告涉及面之广，全赖冯导贺岁电影的金字招牌与华谊兄弟王氏兄弟的运作功力。

在秦奋面见一个个征婚者并与笑笑一路浪漫的过程中，观众也被带着看到了各式广告。信用卡见证了秦奋与笑笑的初相逢；大新华航空见证了二人的再次重逢；西溪的美景见证了二人关系的初次进展……秦奋去杭州看别墅，导游费劲地讲解，广告词随之深入人心。清华同方的一款MINI电脑，在秦奋与股票女相亲的过程中屹立始终。美女笑笑的手机比她的美貌更让你动心吗？但价格不菲啊，据说一台都上万。浪漫的豪华邮轮、明显的白酒LOGO……抢尽风头。

所以，可以想象，在2011年的贺岁片中，非诚勿扰2的广告植入绝对不会比非诚勿扰少，结果贺岁片也就成了名副其实的广告片了。对于观众来说这是何其悲哀的事情！

我觉得贺岁片变成广告片的原因，不能全部怪罪到这些导演“见钱眼开”上，而应该承认，很多企业的品牌推广认知水平极度低下才是根本原因，他们以为在贺岁片上与观众混个脸熟就叫做品牌推广的成功。殊不知换来的却是电影院里观众更多的鄙视与不屑。

其实，品牌推广大可不必非得沾贺岁片的喜气，做公益事业同样可以帮助企业提升知名度。比如同方支持西部教育事业，比如支持西部贫困家庭、救援救灾的中国首善陈光标……

还有很多企业从自身的实际出现，做力所能及的利国利民的好事。

特别值得一提的是照明企业欧普，通过世博的节能灯免费派送和线上的节能灯召唤活动,呼吁全民使用节能灯,减少碳排放。这远比在贺岁电影里投放广告来得更经济、更实惠。一个节能灯的使用，相比于白炽灯，可以减少5倍的能源消耗,一方面广大民众从中得到了实实在在的东西，减少家庭不必要的开支，另一方面节能照明的理念也能长久的深入人心，这是一件利国利民的好事。

所以，我觉得，一个有责任心的企业应该少浪费资源在那些没有实际价值的贺岁片广告上，而是尝试往公益事业、低碳环保方面考虑企业的品牌宣传和未来发展，“取之于民，用之于民”，真正考虑消费者的实际需求，这个企业走得才是正途，才可以在不远的将来收获巨大的成功。