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病中夺冠

(2012-05-16 23:14:34)
标签:

商业决策模拟

市场分析

战略定位

杂谈

分类: 羽扇纶巾-风雨职场

    从意大利出差回来,马不停蹄,接下来就是2.5天的商业决策模拟的培训,在迎春路的正大丽笙。不知何故,这几天病倒了,但培训的内容很新颖有趣,所以不辞辛劳,挺着完成了学业,而且,一路夺关斩将勇夺冠军。

 

    作为太平洋公司的CEO和营销官(我们组就三个人,其他两位是CFO和COO),我的战略定位准确,而这取决于对市场分析的准确(学PK的对图表领悟力好,其它的组并没有真正看懂)。一开始就定下大公司,以少数成熟产品坐稳最大市场老大(其它两个队,一开始就追求短期内不赚钱的新产品)。开始就借足贷款,针对在近期内即将成为最俏产品建立尽可能多的快线(新的流水线),同时保留已有的慢线和中线生产当时最俏的产品,以最大产能,力争最大市场的老大。接下来我们开拓第二市场,在无人问津的第三市场稳坐老大,在第五年全线胜利,赢得第一、二、三市场的老大。同时,一旦发现新产品的市场状况发生好转,立即以最快速度最大可能建立和改建新产品的快线。

 

    其实,作为营销官我做得并不好,在下订单上被自己人干扰做了失误性的决策:在第三年拿下了不能完成的加快订单。实际上我开始拿的大宗常规订单是对的,而我的CFO和COO说先拿小的快单可以有更高的卖价,她们以为产能够了,但时间算错了一个季度。在第六年上我们的失误是没有在营销上作足够的广告费,只有一次拿订单的权力。所以,当没有大单出现,而是多个小单时,我们没能及时地将即成产品出手。第七年我的CFO没来,COO兼管,没人复核产能,结果,计算上出现重大失误,少算很多。而那年的订单会在夏威夷,只有营销官出席。我们在第一市场(最大)没能拿下该拿的订单。还好,我立马感觉不对,电话询问COO复核产能,迅速纠正,在第二、三、四市场还是打了漂亮仗。

 

    我的公司在第四年就开始盈利。最终第七年底我的公司价值176M,第二名值76M,而第三名只值24M。股东权益是第二名的2倍,第三名的6-7倍。

 

    总结一句话,公司战略定位是制胜关键,而战略定位得益于对市场的了解。

病中夺冠

 我们的教练是北大的MBA

病中夺冠

 这是美国设计的“沙盘”,模拟实战可以乱真。

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