今天的国际贸易实务和促销管理考的非常好，特别是下面这题发挥的不错

试论述公共宣传的含义、作用及其特点。

答：

   一、公共宣传的含义

企业为实现销售指标，以非付费方式从各种媒体获得编排的版面和播放时间，供企业顾客或潜在顾客读到、看到、听到的各种活动。

二、公共宣传的作用

公共宣传作为一种促销工具，具有如下作用：

（1）卖主可利用公共宣传来介绍新产品、新品牌，从而使新产品迅速打开销路；

（2）卖主可以利用公共宣传来恢复人们对需求下降的产品的兴趣，以增加销售；

（3）卖主可以利用公共宣传来引起人们的注意，提高企业和产品的知名度；

（4）卖主可利用公共宣传来改善企业的公共形象。

三、公共宣传的特点

公共宣传与其他促销工具相比，具有如下特点。

1．可信度高。

2．影响面较广。

3．促销效果好。

4．费用水平低。