根据诺达咨询发布《手机功能及业务承载趋势发展研究报告2011》数据显示：手机品牌是影响用户决策的重要因素、具有更换手机意愿的用户中有40%的计划1年内更换。
诺达咨询对现有手机用户购买手机决策流程进行了调研，发现有86.1%的用户在购买手机时会非常注重品牌，而且在购买前对某一品牌已经锁定，只在该品牌内选择手机，这说明手机品牌已经成为影响用户购买的一项重要因素，这也是对各大厂商进行高成本的企业及产品品牌宣传的最好回报。
    其次15.9%的用户在购买时不限品牌，只在产品中选择，这类用户主要考虑功能、外观、价格等因素，有9.3%的用户购买决策会为先选定款式，主要是外观及功能，并且在购买前已经确定了所要购买的手机型号，并不考虑价格及其他因素。

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用户购买手机的4种对品牌决策方式

    诺达咨询对现有手机用户计划更换手机的时间周期进行了调研，从调研结果可以看出，在2年内更换手机的用户中有43.7%的用户更换时间在1年；有18.8%%的用户在1.5年左右更换手机；有16.5%的用户更换时间半年左右。
    数据上可以看出，79%以上的用户手机更换时间都在2年以内，2年及2年以上的用户为17%。两年是现有手机用户更换手机的临界点，所以当未来手机市场达到饱和后，可以保守预测手机更换周期基本上为两年。

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2年内更好手机用户更换手机时间计划