人们对iPad的购买行为呈现出“群体间相异、群体内相似”的特点。具有某种共同特征的若干消费者代表一类消费者群体。消费者群体引起消费者的仿效欲望，从而影响他们对iPad的购买与消费的态度，促使消费者的行为趋于某种“一致化”，即表现出相同或相近的消费心理行为。诺达咨询发布的《平板电脑市场研究报告2011》显示，苹果iPad的需求者大致大致如下图所示：

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苹果iPad需求者代表的消费群体

 追求时尚一族
苹果iPad是继苹果iPhone之后一款全新的智能终端，是移动互联网时代智能终端的代表者。加上苹果产品时尚美观的外形，苹果iPad成为一种时尚，部分消费者追求时下最新的产品，以苹果iPad作为自己”潮人”的象征。这种追求时尚的心理带动一部分消费。
 送礼一族
    部分消费者购买苹果iPad并非用于自己消费，而是作为礼物赠送给他人。对大部分消费者而言，苹果iPad是一种全新的产品，外观时尚、功能强大、汇集高科技且价位不低，多数人想拥有一款iPad。因此苹果iPad成为人们赠送礼物的首选。
 跟风一族
    苹果iPad掀起了一股时尚风、一股送礼风。然而部分消费者购买iPad既不是钟情于iPad的时尚外观也并非送礼之用。仅仅是因为许多的人在购买iPad，这类消费者认为自己也应该购买这种产品，因此加入iPad的购买人群。这种追风心理促成一类消费群体。
 “苹果迷”一族
苹果产品一直有自己忠实的拥护者---苹果迷。“苹果迷”时时关注苹果的最新动态，一旦苹果有任何新的产品上市，这些人会毫不犹疑的加入购买行列，而不考虑自己是否真的需要。每个“苹果迷”拥有苹果的所有产品，而将所有其他厂商的产品排除在外。这类“苹果迷”是iPad用户的重要组成部分。
 追求体验一族
除了追求时尚、送礼、跟风以及“苹果迷”外，部分消费者追求苹果iPad带来的应用体验，基于平板电脑产品自身的娱乐效果、便携性、无线上网等移动应用价值而购买苹果iPad。这类消费者更关注自身对产品的实际需要，属于更理性的消费群体