诺达咨询:市场发展状况决定手机客户端软件商业模式还未成熟
(2011-09-15 11:29:46)
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手机客户端软件商业模式it |
技术发展条件不够成熟
手机客户端软件功能依赖于软件技术、开发平台、终端性能、网络基础等方面。目前开发平台的标准有多种,给软件开发造成较大阻碍,提高了研发成本和推广成本。目前手机操作系统市场有苹果IOS操作系统和谷歌Android操作系统阵营。谷歌Android操作系统由于其开放特性,吸引了大量终端厂商,但Android已经出现不同版本,且版本之间也有兼容问题,造成软件开发面临限制很多。此外微软与诺基亚合作开发MeeGo操作系统,微软的Win 7操作系统、黑莓系统也有一定的市场影响力。在国内,中国移动基于Google的Android操作系统基础上开发的OMS,相继得到了一些终端厂商的支持。其他互联网企业也触足手机操作系统行业。操作系统的多样性提高了手机客户端软件的开发难度。
对同一个软件产品,如何适应不同的终端是重要的问题,也是手机软件开发的特点,使得手机软件开发过程更为复杂。
终端性能的提高依赖于智能手机技术的发展及推广进度。推广速度与价格密切相关。目前智能机仍然价格居高不下,有待于终端厂商继续努力,开发出成本更低的终端解决方案,降低终端价格。目前1500元以下的智能机性能与产品数量都有明显不足,而实现终端的普及要等终端平均价格达到1000元左右。预计市场还需要等待1-2年的时间才能达到智能终端能够普及的条件。
对手机客户端软件发展最重要的当属网络基础条件。在2G网络下的手机客户端软件客户体验较差,下载速度慢,收费昂贵,点播类的业务难以达到应有的效果。随着3G网络的不断优化,对下载速度要求高的业务(以娱乐类为主)将给用户带来全新的体验,同时促进其他业务的发展,将大大提高客户端软件的发展速度。当然,对于使用数据量较大的业务如视频、音乐等,其发展还要看资费水平的高低。
市场发展条件不够成熟
虽然中国目前已拥有3.18亿的手机上网用户,但能够更好地体现客户端软件价值的智能终端用户比例约占到总手机用户的9%。目前智能手机销量增长速度很快,未来智能手机上网用户将有很大的增长空间。随着用户人群的增长,手机客户端的发展会迎来一个高速增长期。
资费因素也将对软件及业务发展产生直接影响。3G网络的建成初期,资费将维持较高的水平,这与业务量、网络承载状况有关。随着网络的完善和数据业务的增长,整体资费水平将下降,这将对手机客户端软件的发展起到强力促进作用。这种发展态势与调查得到的用户群体的消费特征有关,年轻群体与娱乐业务群体是手机客户端软件的主要使用群体,也是相对应的业务的主要消费者。
产业链发展不够成熟
产业链的发展对手机客户端软件的商业模式产生直接影响。不健全的产业链环境下难以形成成熟的商业模式,产品的价值难以真正体现。在手机客户端产业链中,移动运营商占据着至关重要的作用,其对产业链的整合力度决定着产业链的发展速度。目前中国市场的移动运营商老大中国移动正在积极进行产业链的整合,推出的M-market模式就是初步的尝试。在与SP的合作中,中国移动的管理政策也在逐步放宽,更加透明化,让有实力的SP得到更多的利益。为了推动G3品牌下增值业务的发展,中国移动举办了业务创新大赛,并提出了第一年移动不参与分成的模式,说明了中国移动对3G业务进行积极推动的决心。但需要看到,运营商目前对手机客户端软件产业链的整合仍处于初期。从较大的依靠客户端形式开展业务的SP来看,如手机QQ、网游企业等,基本依靠自身的力量开拓市场。在TD终端内置方面,能够得到内置的只有移动自身的飞信、139邮箱等软件,说明中国移动对与客户端软件企业的合作还不够重视。

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