目前我国手机用户已经超过８亿，手机阅读市场用户超过1.49亿，并且这一规模还在扩大，而在2005年底，全国手机报用户仅有100多万户； 2009年，第三季度中国手机阅读市场活跃用户数达1．49亿，数字阅读市场增长强劲；根据中国出版科学研究所发布的《2010年中国数字出版年会年度报告》称，截至2009年底，中国数字出版总产值达到799.4亿元，比2008年增长50.6％，总产值首次超过传统书报刊出版物总值。专家预计2010年，数字出版业的发展仍将保持快速增长态势，整体收入将突破千亿元大关。诺达咨询认为手机阅读市场的数据，信息都显示出手机阅读市场前景广阔，这就不难解释，为什么该产业链上的相关企业未来第一时间赢得竞争有力局势，不辞辛苦的大搞跑马圈地，积极合作联盟等产业布局行动。诺达咨询《移动互联网发展现状与趋势研究报告》显示，整个产业在运营商带领下，呈现“三大众小、合作联盟为上”的市场竞争形态。

诺达咨询认为，对于运营商而言，继手机音乐之后，手机阅读俨然已经成为下一个潜力无限的无线增值业务。目前，运营商的数字阅读都主要集中在手机报这样的单一阅读业务上，三家运营商在手机报中除了扎堆现象，大量手机报仅是套餐赠送而非用户主动订阅。面对严重的同质化竞争，运营商必须丰富数字阅读形式，通过聚合移动互联网大量的应用，才能避免变成单纯通道的结果，也只有这样才可能掌握数字阅读产业链的主控权。为此，中国运营商采取不同的策略以在未来竞争中占据优势地位，随着各大运营商手机阅读业务不断推出，手机阅读业务的市场竞争呈现三足鼎立的局势，而产业链上的其他主体也通过各种方式进入移动阅读市场。

中国联通继续拓展手机阅读市场布局，奋起直追已是迫在眉睫之事

早在2006年，新华社与中国联通有限公司已签署全面合作协议。三年来，双方在手机新媒体等方面的合作取得显著成效。中国联通通过与新华社合作，实现了资源互补，弥补了联通的内容短板。　2009年8月21日，联通与新华网签署战略协议，在2010年世博会期间，根据协议，新华社将通过上海联通移动通讯平台，为上海市企事业单位客户提供定制的新华信息服务。据介绍，上海联通手机用户9月起可使用《新华手机报-上海版》、《上海快讯》、《新华头条》、《新华财经》、《生活锦囊》等内容丰富的手机报和新闻短信产品。从2009年开始，中移动在手机阅读上的大作为使得中国联通提高手机阅读的重视程度，加快中国联通对手机阅读业务的全新布局。中国联通已经开始探讨、加大业务力度，于2010年6月，中国联通面向全国用户提供手机阅读服务。目前联通已经签约50家内容合作伙伴，签约内容超过5万本。此外，中国联通一旦引进iPad，这一产品被捆绑到中国联通的3G套餐上，将让中国联通的手机阅读势头更加强劲。

根据中国联通集团公司总体发展策略，手机阅读被列为2010年重点新产品之一。相较中移动和中电信，中国联通则更青睐于社会合作模式，在广东手机阅读业务的推广以合作伙伴为主。据介绍，中国联通手机阅读业务可支持WAP在线阅读和客户端下载离线阅读，目前可提供的产品是手机WAP浏览和JAVA客户端，即中国联通全网WAP用户及支持JAVA的手机用户，均可使用该业务。关于手机阅读业务的具体访问方式，用户可通过登录手机联通门户或沃门户，进入读书频道，也可直接登录域名iread.wo.com.cn访问。手机阅读业务只针对联通网内手机用户。2010年6月3日，中国联通手机阅读开始在全国试用。中国联通的内部统计数据显示，手机阅读目前人均PV已达到750万次，日独立访问用户为10万人。

在资费方面，中国联通的手机阅读平台则计划于8月15日开始计费，推出三种计费方式和“中间账户”新的付费方式。

三种计费方式

中国联通手机阅读业务采取三种计费方式：单本计费、按章计费和包月计费。以包月为例，与移动、电信的包月计费方式不同的是，联通采用的是让用户选择的方式包月，用户自己选书放入包月包，类似于“购物车”的概念，这样用户体验和感知更好。中国联通的包月方式便于用户根据自己喜好自由选择，更加符合用户需求，同时给内容合作伙伴的内容分成更加公平合理。另一方面，用户自由选择的方式对于所有合作伙伴来说，也会相对公平。

中间账户模式

中国联通手机阅读业务的用户可以选择话费支付，也可以选择支付宝、财付通等第三方支付工具作为“中间账户”进行支付。根据中国联通披露的信息，其网上应用商店“沃商城”也将采用“中间账户”的支付模式。用户在注册应用商店的同时自动注册“中间账户”，可选择绑定话费支付或者支付宝、财付通等第三方支付工具。不过，据了解，目前“中间账户”支付功能尚在开发中，测试平台已经通过，但尚未部署到正式平台。新的付费模式不同于话费代收的运营机制，从中可以看出中国联通提前布局移动互联网的支付平台的苗头。

除了计费方式和付费方式外，在资费标准方面，中国联采用按次点播（按本订购）的资费标准，每本图书或杂志的价格约为2-3元。同时，2G用户和3G用户采用不同的支付方式，2G用户使用手机话费支付，3G用户使用M/T支付。

联通手机阅读业务用户收费标准

2010年的5月和6月，中国移动和中国联通分别上线了各自的手机阅读业务，同年9月，电信的手机阅读业务——天翼阅读平台正式上线运营，至此国内三大电信运营商都已经推出了自己的手机阅读业务。移动、联通、电信又开始了手机阅读业务平台上的竞争。业务平台竞争的关键因素主要集中在内容和产业链整合上的能力。

产业链上其他企业跃跃欲试，不忘最大限度分享手机阅读市场蛋糕

除了运营商，移动手机阅读产业链上的企业看到该产业未来美好的发展前景后，跃跃欲试，希望可以抓住机遇，在未来占有更大的市场。一些主流服务提供商(SP)和独立无线互联网(WAP)网站相继涉足手机阅读领域，各种面向智能终端的手机阅读软件也相继问世。就电子阅读器和手机终端厂商方面来看，方正和诺基亚起到了引导性作用。方正从终端与内容双向入手，手机阅读战略“内容＋终端”较为清晰，且拥有丰富的版权内容资源，现已拥有50－60万左右的数字版权电子书，与运营商合作较为紧密，为运营商提供深度定制的电子阅读器。保证了方正利用手机阅读市场发展的有力时机，将内容资源与终端有效整合，抢占市场份额。诺基亚则对终端的掌控力度较强，资金、运营、用户方面优势明显。诺基亚与盛大文学合作，通过手机阅读试水移动互联网，推出华语地区首个互动式手机小说。汉王、方正相继推出电子书终端，手机阅读客户端GGBook、百阅等也陆续发力，积极争夺市场份额。未来，手机终端厂商将有可能逐步进入手机阅读市场。