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诺达咨询：手机阅读付费用户群以25~40岁、中高收入水平为最理想

(2010-10-15 15:44:12)

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诺达咨询在最新发布的《手机阅读用户研究及营销对策分析报告2010》中认为目前，手机阅读方式以手机直接浏览网站和下载手机电子书方式阅读为主，付费用户群以25~40岁、中高收入水平为最理想。

目前，用户使用的手机阅读业务主要有基于短信方式的阅读、基于手机彩信报方式的阅读、基于手机阅读软件方式的阅读、下载手机电子书方式阅读、手机直接浏览网站和发音版书籍这6种方式。

诺达咨询调研数据显示：用户使用不同手机阅读产品的分布首先是以手机直接浏览网站和下载手机电子书方式阅读为主，其分布在65%左右；其次是以手机彩短信方式的阅读、基于短信方式的阅读和基于手机阅读软件方式的阅读为主，其分布在50%左右；基于发音版书籍和其他方式的手机阅读产品使用率较低，总体为7.5%。

从不同的年龄分布上看，手机阅读用户集中分布的年龄段主要集中在18岁以下、19-25岁、26-30岁、31-35岁和36-40岁，其中以下载手机电子书方式阅读的用户在35岁以下的分布率最高，均在60%以上，以手机直接浏览网站的用户在35岁以下用户分布率比较高，均在60%左右。

从不同收入水平分布上看，手机阅读产品用户主要集中在4000-5000元、6000-10000元和10000元以上，其中以下载手机电子书方式阅读的用户在6000元以上的分布率最高，均在75%以上，以手机直接浏览网站的用户在6000元以上的分布率比较高，均在65%左右。

基于数据的分析，诺达咨询认为用户使用不同手机阅读产品分布主要呈现以下特征：

以手机直接浏览网站、下载手机电子书方式阅读、手机彩信报方式阅读和基于短信方式的阅读产品为主；

使用不同手机阅读产品的用户年龄呈现年轻化；

使用不同手机阅读产品的用户收入水平以中高收入为主。

图表 1用户使用不同手机阅读产品分布情况

图表 2不同年龄用户手机阅读使用产品分布情况