正文目录
研究概述 4
研究背景 4
研究方法 5
主要结论 5
第1章 移动商城发展综述 6
1.1 移动商城定义、特点 6
1.1.1 移动商城的定义 6
1.1.2 移动商城特性界定 6
1.2 移动商城发展的价值和意义 7
第2章 移动商城发展影响因素分析 8
2.1 推动因素分析 8
2.1.1 互联网电子商务的发展带动了移动电子商务的发展 8
2.1.2 产业各方的价值驱动 9
2.1.3 移动商城用户潜在购物需求驱动 10
2.1.4 相关政策法规存利好因素 11
2.1.5 3G的发展刺激手机购物市场发展 12
2.1.6 无线宽带上网条件趋于成熟 13
2.1.7 手机终端购物体验的逐步改进 13
2.2 阻碍因素分析 14
2.2.1 产业导入期的发展困难 14
2.2.2 移动支付的管制政策不利于移动商城快速发展 14
2.2.3 移动购物支付方式安全性、便捷性和信用问题 15
2.2.4 移动商城营销所面临多重困难 16
2.2.5 用户手机购物体验不佳 17
第3章 移动商城市场规模及市场结构 18
3.1 产业市场规模及预测 18
3.1.1 国内手机用户规模大 18
3.1.2 手机上网用户规模增速加快 18
3.1.3 手机购物潜在用户规模巨大 19
3.2 市场结构分析 21
第4章 移动商城产业链分析 23
4.1 移动商城产业链现状 23
4.1.1 移动商城产业链结构 23
4.2 产业链各方分析 24
4.2.1 移动商城运营商 24
4.2.2 移动运营商 25
4.2.3 支付平台提供商 26
4.2.4 供货商 28
第5章 移动商城发展趋势分析 30
5.1 发展关键历程 30
5.2 移动商城发展现状分析 31
5.2.1 互联网购物平台向移动商城发展 31
1.1.1 电信运营商积极拓展移动商城业务 31
5.2.2 新兴移动购物平台的进入 32
5.3 移动商城发展趋势 33
第6章 移动商城主要运营企业分析 38
6.1 淘宝手机版 38
6.2 广东移动商城 40
6.3 用友HAPIGO移动商街 43
6.4 卖吧 45
附件 47
关于我们 47
服务内容 47
价值与特色 48
最新报告清单 49
部分客户 51
法律声明 52

图表目录
图表 1 2005-2011年中国电子商务市场总规模 8
图表 2 2007-2012年中国移动电子商务交易规模 9
图表 3 2005-2009年中国手机用户数量 18
图表 4 2005-2011年中国手机上网网民规模 19
图表 5未在移动商城购买商品用户未来是否会购买 20
图表 6未在移动商城购买商品用户未来不购买原因分析 20
图表 7用户知道的移动商城 22
图表 8移动商城产业链 23
图表 9主要移动商城及类型 25
图表 10潜在用户认为移动商城应该具备的功能 33
图表 11潜在用户认为移动商城相对网络购物的劣势 34
图表 12潜在用户欲在移动商城上购买的商品种类 36
图表 13潜在用户移动商城平均每次购买额分布 36