报告名称：《网络互动电视（NITV）商业模式评估与创新设计研究报告2009》
出版日期 ：2009年6月 字数：4万字 图表数： 22个 页数 75
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 网络互动电视（NITV）业务是利用网络包括宽带网络、有线电视网络、移动通信网等多种技术，以家用电视机作为主要终端，向家庭用户提供多种交互式视频节目服务的电视业务。
    从我国参与型电视节目发展来看，主要体现在综艺娱乐节目中，根据节目特点，其发展历程经历了大概三个阶段：
    以《综艺大观》为代表的“晚会时代”，没有什么互动性可言，观众只是欣赏节目，很少参与其中。
    “益智时代”互动性有所体现。以《开心辞典》为例，该栏目在央视公众网站的《开心辞典》网页上设置观众答题游戏，许多不能亲临现场的观众一样可以感受智力的比拼和答题游戏的魅力。不仅观众的选拔是互动的结果，节目过程中主持人与选手、选手与选手、主持人与现场观众、主持人与场外观众、选手与现场观众之间都有比较充分的互动。
    “真人秀时代”，不仅体现在观众的参与性上，而且整个节目都围绕观众来做。《超级女声》观众的参与性不仅表现为观众成为节目主体，更表现为节目的决定者。由于短信投票是决定超女去留的一个关键环节，体现了对受众个体话语权的尊重，于是充分调动了观众收视积极性和投票积极性。
    诺达咨询《网络互动电视（NITV）商业模式评估与创新设计研究报告2009》认为，目前网络互动电视的发展存在5个方面的问题：

    商业模式：

    从目前互动电视发展情况来看，有效商业模式的缺乏对产业发展产生了一定的影响，随着政策及监管环境的进一步明朗，业务的推广以及用户的扩大，商业模式也将逐渐明确，诺达咨询认为，中国各地区特点以及差异性决定了互动电视商业模式将以多元形式共存。

    配套工程与服务体系：

    目前，国内互动电视配套工程与服务体系相对薄弱，还不能为互动电视的运营提供有力支撑。

     版权与安全管理：

    包括IPTV内容安全问题、数字版权管理问题、承载网安全问题等。

     内容创新问题：

    互动电视节目内容创新不够，基本是传统电视节目的平移。主要以海量的节目内容为卖点，互动性以点播、时移节目为主。

    传播模式问题：

    目前互动电视和数字有线互动电视技术上均可以实现双向传播，但是传播效果尚不完美