随着网络融合的趋势日渐明朗，IPTV作为通讯、广电和互联网的融合产品正越来越多地受到来自社会各界的关注。诺达咨询《IPTV商业模式评估与创新设计研究报告2009》认为对于广电及电信运营商而言，能够尽早部署、实施和运营IPTV对于其拓展核心业务领域、提升营业收入和增强融合网络环境下的核心竞争力具有十分重要的战略意义；同时，IPTV对于网络升级的需求、终端设备和整体解决方案的需求无疑成为设备商们追逐的焦点。庞大的潜在用户群体意味着广阔的市场空间和收入规模，因此尽管目前IPTV并未迎来井喷式的黄金增长期，但产业内各参与方仍保持了极高的热情与良好的预期，在不断探索中前行。网络调查

http://www.ndcchina.com.cn/news/UploadPic/2009-6/20096210331026615.jpg未来发展呈3大趋势" TITLE="诺达咨询：IPTV市场步入快速增长期 未来发展呈3大趋势" />

在2004年用户数仅仅4.6万人的基础上，2005年用户数同比增长率达到最高，为480.4%，此后，增长率逐年下降，2007年，为115.8%，2008年随着中国政府信息化建设的推进，IPTV用户数在农村的增加，和各地原有IPTV业务的稳定发展基础上，总体用户数增加到236万，比2007年增长99%。增速有所放缓，主要是受外部经济大环境影响。研究报告

诺达咨询《IPTV商业模式评估与创新设计研究报告2009》通过市场现状及相关影响因素分析发现未来IPTV市场呈现3大发展趋势。

产业链各个参与方加深合作，实现共赢

IPTV拥有漫长的产业链和价值链：网络运营商、内容集成商、内容提供商和设备提供商等等。在发展中不断探索，产业链中各部分参与者对于竞合的理解与尝试将更加深入，这种合作不仅是上下游之间的合作，也是具有竞争关系的市场参与方的合作。对于产业链上的每一西安人才个企业，合作与创新将成为其开拓IPTV市场的第一要务，其重要性要远远大于竞争。只有实现了产业链各环节的共赢，才能使IPTV市场快速、健康地发展下去。

产业链的主导权之争始终悬而未决，电信运营商只能通过与广电行业的IPTV牌照持有者合作进入IPTV市场。随着合作的深入，合作模式的探索，广电、电信已初步建立起广电部门负责内容的提供、集成与监管，电信部门负责通信网络的建立和维护的合作运营模式，广电与电信的合作还将进一步深化和细化，成为产业链合作的表率，带动整个产业链整体发展。

个性化、多样性和互动性内容与应用吸引用户

IPTV差别于传统的有线电视、数字电视的优势在于其个性化、互动性以及具有时移功能的电视节目内容。随着应用的不断普及，市场规模的扩大，IPTV市场将吸引更多的内容提供商、内容集成商和增值服务提供商的进入，他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空间。尤其是北京奥运会的举办成为IPTV展现功能优势的良好契机，体育赛事一方西安招聘面具备时移需求特征，用户可以反复观看赛事细节和精彩片断，提高了观看比赛的专业性；另一方面体育赛事具备较强的互动性，观众参与评论、参与竞猜，甚至参与采访，这都能够增加观看比赛的娱乐性，并体现重在参与的奥林匹克精神。

用户规模进一步扩张，增长率保持稳定

电信运营商将进一步扩大试商用地区，并进行推广普及，其中上海电信与文广合作的IPTV总用户量已经达到百万的级别，江苏、广东等地的进展也很快

考虑到产业链各环节的深度合作，内容与服务的日益丰满以及运营商推广力度的增强，诺达咨询预计未来几年中国IPTV将步入快速稳定的成长期，到2011年中国IPTV用户将有望达到甚至超过2000万户。IPTV业务收入额在用户增加和ARPU值上升双重因素的影响下快速增加，ARPU值的上升主要是由于业务呈现效果的改善、功能的增加以及服务的多样化。