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诺达咨询:移动通信领域中国移动霸主地位受到威胁

(2009-04-27 10:35:47)
标签:

电信

科技

中国移动

cdma

诺达

it

http://www.ndcchina.com.cn/

截至到2009年1月31日,中国电信移动CDMA手机用户总数达到2893万,用户数量增长达102万。中国移动新增用户数为667万,较12月份的707万户低;净增用户644万,环比下降8.9%,同比下降8.5%;用户总数达到4.63亿户。 中国联通GSM移动电话用户本月净增83.9万户,累计13420.4万户。网络调查

http://www.ndcchina.com.cn/news/UploadPic/2009-4/200942110455797003.jpg


诺达咨询《数字家庭系列——家庭综合服务及全业务套餐研究报告》统计显示,在目前的移动电话市场上,中国移动仍然是一家独大,占了超过70%的市场份额。虽说在上世纪90年代就已引入中国联通与之竞争,并形成了后来的双寡头市场,但实际上的竞争效果并不理想。联通的CDMA市场份额一再降低,一直处于亏损或者微利状态,其在移动通信竞争过程中的各方面都没有真正给中国移动造成实质上的威胁。

中国电信业的第三次重组,形成了三个全业务的运营商,这将在一定程度上改变在移动通信领域中国移动的完全霸主地位。从近几个月的情况来看,中国联通和中国电信确实给中国移动带来了不小的竞争压力,中国移动月增长用户数的迎来了最大幅度下降,虽然这个可能与金融危机有很大的关系,但是不可否认,来自CDMA和其他两家全业务的捆绑竞争,为其移动业务的发展带来了巨大的压力,中国移动必须全力应对挑战。谷百优

移动通信市场竞争格局发展趋势

中国移动
  • 全业务竞争环境使的得中国移动面临着前所未有的压力,其必将全力巩固自身在移动通信市场优势地位。一方面,中国移动在固网业务领域的竞争中处于被动,虽然自身还是当前移动通信市场上的“巨无霸”,然而为了营造公平的竞争环境,改变我国移动通信市场长期以来中国移动一家独大的局面,政府部门必将推出单向携号转网等一系列的非对称管制政策,以促进市场上的公平竞争;另一方面,中国电信CDMA和中国联通通过业务的捆绑政策和无线宽带的优势,极大地提升了自身经营移动业务的实力,这对中国移动造成了巨大的压力。
        然而,中国移动拥有世界规模第一(4.5亿)的移动用户,价值百亿的品牌价值,强大的融资能力,完善的管理体制和经营水平,其雄厚的实力为巩固自身在移动通信市场的霸主地位提供了条件。稳定移动市场是中国移动应对来自中国电信和联通竞争压力的首要举措。
  • 中国移动将以移动通信领域的优势作为基础来带动其它短板业务的发展。虽然中国电信与中国联通的固网和宽带运营实力都较强,并且它们将通过对资源与业务的重组来应对中国移动在移动通信市场的霸主地位。但是,移动所拥有的巨大优势也同样为其带来了进行资源重组的机会。在未来,有线和无线宽带都是发展中的重点,中国移动在自建固网的同时,将会充分发挥自身在2G时代所积累的优势,为用户提供“稳定的”无线宽带上网业务;借助铁通和广电的固网提供有线宽带业务,并且通过“移动电话+宽带”的方式提升自己在全业务时期的业务实力。
           全业务运营后,中国移动开始逐步重视固网宽带领域的资源整合,大致路线是借助自身强大的渠道力量开拓用户,利用合作伙伴的固网宽带资源提供服务,低价推进固网移动业务捆绑的策略。
    网络兼职
  • TD有望取得突破。虽然TD的商业化进程起步较晚,在技术和运营模式上成熟度不高,但是国家对国产技术的支持将使TD迅速成长。中国移动的强大实力将在TD推广过程中与其他两个标准相抗衡。在未来的移动市场竞争中,TD将成为中国移动最为关键的“一仗”。

中国电信

  • 移动电话领域有突破。
         2008年9月30日,中国电信正式接收CDMA网络;与此同时,中国电信也确立了3年内CDMA用户数突破1亿的目标。
          首先,经营CDMA后,捆绑销售无疑是简单又实用的营销策略。而中国电信2亿多的固话用户,4000万宽带用户,超过1800万的“我的e家”用户,无疑都成为中国电信实施全业务捆绑运营的巨大优势。
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         其次,在此基础上,C网可以很好地和现有的固网业务进行融合,中国电信可以借此打造一些具有融合性和创新性的新业务,提高差异化服务能力,大力发展增值业务。
    第三,从目前业界发展情况来看,产业链各方都非常看好CDMA在中国发展的前景。正因为如此,中国电信在C网布局上更具有灵活性,包括在专利谈判、终端订购和采购、技术开发和应用业务上有了更多的选择空间。
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        移动电话领域的突破将使得中国电信在全业务竞争中如虎添翼,提升了全业务竞争的实力,并成为全业务竞争时期中国移动最强劲的对手。
  • “天翼”计划助推家庭全业务套餐“我的e家”。梅花鹿 
          中国电信已启动“天翼”计划,不仅在多个省市发放189号段,还将为客户提供无处不在的宽带网络,并开启“我的e家”全业务资费套餐,这首次实现了“固话+宽带+手机”的全业务组合。“我的e家”是面向家庭的资费套餐,是中国最早的全业务套餐,拥有较高的品牌认知度。新推出的“我的e家e9套餐”和“e6手机版套餐”两大全新优惠套餐,创新的打出了优惠组合拳,抢占了市场先机。 借助于“我的e家”的良好运作以及固网运营的优势,中国电信在对全业务竞争领域已经略胜一筹。

中国联通

     联通目前的GSM用户增长缓慢。中国联通移动电话用户2009年1月净增83.9万户,较08年12月的42.4万户有着显著提高,但增长速度仍未达08年全年106.7万户的平均水平。公司在春节前推出的优惠活动以及“一卡通”充值都在一定程度上帮助了用户增长的恢复,但由于受到中国移动的传统经营优势以及中国电信CDMA业务的竞争冲击,加之联通3G网络建设周期较竞争对手长等因素,预计短期内中国联通GSM用户的增长势头难以恢复到08年的水平。
     虽然新联通的WCDMA网络建设周期最长,在运营时间上将晚于其它两家对手。但WCDMA具有良好的运营模式和成熟的网络架构,世界范围内的运营经验也最为丰富,在建设周期完成后的运营过程中必然会产生其特定的竞争优势。
     目前有关WCDMA的体验业务已经处在酝酿阶段,预计不久后将全面推出,届时对3G业务的推广和开发将全面提升中国联通在移动电话乃至全业务市场的竞争力。联通依托成熟的国际产业链能够迅速推出具备“流行”与“时尚”特征的无线宽带相关业务。这给了联通很大的发展空间。

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