TMT领域领先咨询公司NDC（诺达咨询）发布的《2006手机电视市场研究及策略分析报告》显示，手机用户在手机上看电视每天愿意花费的时间最长达1小时，最短仅为1分钟，均值为17分钟，其中32.94%的用户愿意观看的手机电视的时间在10~19分种。调查分析，用户观看手机电视的时长比看传统电视的时长要短很多，手机电视的节目内容应短小精悍，显然已有的传统电视节目均不太适合在手机上播放。诺达咨询认为，手机电视节目应该控制在20分钟以下，但对于播放时间长的节目，可以采用分多集播放。