随着移动通信技术的进步，终端在多媒体处理能力、存储容量等方面性能的增强，除语音外，终端应用逐渐向娱乐、资讯、交易、办公等多方向扩展。数据业务在用户ARPU值中占的比重逐渐提高。

    如何通过推广多样化的增值业务，满足用户个性化服务的需求，逐渐成为移动运营商关注的焦点。但是由于手机终端存在多操作系统、多品牌、多型号等问题，应用及服务面临终端适配等难题。因此运营商不得不介入终端环节，通过制订统一的手机应用标准、规范和操作界面，增强手机易用性，降低使用新业务的门槛，改善用户体验，增强用户对新业务和及对自身品牌的忠诚度。

    诺达咨询（NDC）于2007年4月推出了《2007年中国移动运营商手机定制发展研究报告》。报告结合终端定制的产业环境，在分析国外运营商终端定制经验的基础上，围绕目前我国运营商手机定制的市场现状、竞争情况展开分析，详细分析了运营商及终端厂商的定制及推广策略，最后分析了终端定制在我国的发展趋势和机遇，并对产业链的各方给出了策略建议。

报告其他信息：

页    数： 69 页

字    数： 3.7 万

图 表 数： 22个

出版日期： 2007 年4月

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