近几日，在多个电视台看到范冰冰代言了一款小儿止泻药度来林的广告，广告中的范爷依然是光彩照人、妖艳养眼。虽然笔者不是营销界的资深人士，但小儿止泻药度来林，邀请范爷来做代言，是否合适？各类品牌，特别是药品，邀请娱乐明星代言，又会面临哪些风险？这，都值得我们去细细探讨。

多年以来，范爷多是妖艳形象示人，笔者对其屏幕印象最深的就是新版《封神板》中的苏妲己，在剧中，范爷将被狐狸精附体的苏妲己那股妖媚表现得淋漓尽致，彼时看此剧，不禁拍案——这苏妲己就非范爷莫属的。

从在红地毯上永远都是妖艳登场，绝对谋杀菲林的形象，到烈焰红唇花枝招展地游走于各大盛宴，今天坐了某大牌男星的腿，后天又抱了权力人士的肩，这形形色色的举动就给媒体制造了足够的话题，也引发了足够多的关注和讨论，但毫无疑问，这些多是负面的。

尽管成名之后的范爷做了很多拨正自己形象的事情，比如说到西影厂当官，比如说自己成立公司当制片人扶植新人，但不管她怎么努力，先入为主的印象，让大众很难在短时间内改变对范爷的固有印象。

据此，笔者认为，度来林邀请范爷作为品牌形象代言人，并大力推广范爷的广告，实则有风险潜藏，如不能利用好公关传播手段，辅助推广，维护好产品形象和调性，或有推广失败的风险。

品牌邀请娱乐明显为其代言，理由不外乎就是：一、为了利用明星的无形资产，利用明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌本身；二、排除信息干扰，迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆；三、建立实时的可信度或恢复顾客的信心；四、利用明星的公众活动或媒体曝光获得更多的宣传机会。

而目前明星广告暴露的最大不足，恰在于得其形而略其神，空用了明星的肖像，忽视了明星的人格特质，无法将品牌角色与明星之间建立内在的逻辑关系，以体现出两者之间的关联性。

因此，在度来林邀请范冰冰作为品牌形象代言人，如想取得更好的效果，避免沦为只得范冰冰其行，未得其神，还有一些方面需要去改进的。

比如，借范冰冰的知名度，建立品牌的知名度，通过范冰冰的表现使品牌与名人之间简历起积极而美好的联想。从目前度来林的广告来看，范冰冰的表现，还是中规中矩的，整体调性还是积极、健康。广告中配以小天使，与度来林专业治疗小儿腹泻的形象也较为吻合。

另外，可以把名人的个人形象投射到品牌中，使品牌更具有立体感和人格魅力。虽然范冰冰给大众的固有印象是偏负面，但近年来范冰冰也在努力扭转自己的形象，比如2009年，她就被评为国内美貌认可度最高的女星。而从范冰冰的整个从艺历程看，她的努力和积极的态度，还是不可抹杀的。

还有，度来林可以与代言人范冰冰的知名度，举办一些公益性活动，邀请范冰冰参与其中，吸引媒体关注，增加品牌关注度，同时也凸显形象代言人与企业担负社会责任的正面形象。如开展为贫困地区儿童免费送药公益活动等。

如本文标题所说，妖艳范爷能否焕发母性光辉？这并非不可逆转的话题，回归到事情本质，做好产品，保证度来林本身的疗效，再加上范冰冰的知名度和影响力，配合公关传播手段，成就品牌，机会仍在。