微软于5月28日推出全新搜索引擎Bing。据称Bing是一种“决策引擎”，不仅能根据所键入关键词提供含有对应词条的网站链接，还能洞察用户搜索意图，使弹出的内容链接更有效、更贴近需求。比如：搜索结果页面有“探索”功能，帮助用户进一步查找相关信息。例如在搜索栏中输入一个小镇的名字，那么页面则可能提供当地地图、酒店等信息。如果输入产品名称，那么将显示相关购买网站、该产品用户评价等信息。如果是查找出游内容，那么Bing将提供包括飞机票购买网站及价格变动等信息。

其它还有几点值得一看：

视频直播：在搜索的结果页上，用户只需要将鼠标放置在视频上，无需点击视频，就开始播放视频的精华片段。

图片滚动：能在一个页面内提供无限数量的图片。还可以对图片搜索结果的大小、布局、颜色、样式进行选择，快速找到中意的图片。

地图搜索：基于Virtual Earth技术，用户可详细了解目的地的公交换乘信息、驾车方案和地图周边查询，还可与Messenger好友实时分享地图信息。

从上面的介绍看，微软这次是下了很大的功夫，特别是在用户最关心的几个问题上，用足了力气。这些功能说明了，搜索引擎市场还处于高速发展期，大量的应用、功能亟待完善和开发。

微软为中国市场专门推出了bing.com.cn，并起了一个“必应”的中文名，是挺妙的。同时，“Bing”和“病”同音，也给品牌一种另外的味道。不过，从传播的角度，Bing这样的域名，无论是“病”，还是“必应”，都是方便传播的。

Bing在中国的推广，关键是看两点：

1．能否克服“合作”这个病。微软在中国没有很好的企业合作者。要让中文搜索“有求必应”，就需要横向内容的大量合作。

2.能否克服洋泾浜这个病。这个涉及到政策、产品、内容、渠道等多个层面。

我个人看，Bing在中国的推广，将极大地刺激搜索引擎的发展，会让更多的企业投入到这个行列中：门户型的搜索引擎会加大研发和推广力度；垂直的搜索引擎被证明更加需要了；专题性的内容整合将会得到加强；百科型的内容聚合将会更加深入；应用型的比较整合将又一次复活。

Bing，即使是“病”，也像猪流感一样，让技术上平静了很久的业界震荡起来，关注内容的准确性、专注性、和整合性。

在我看来，搜索引擎这个领域就像电子商务一样，不是通吃的行业，谁做都有机会，谁什么时候进入都不晚。关键在于定位：用户的细分、元素的细分、应用的细分和终端的细分。

（文：方礼勇）