老方看奥运：从几大网站对奥运的报道看战略与布局问题

在我们建立了分析的空间之后，我们回到北京奥运会这一历史时间中，这一无数戏剧事件、绵延不断地发生的、深刻影响中国历史进程的事件中来看几家互联网企业，我们会发现一些问题。

1）  战略的高度

“一个世界，一个梦想”是北京奥运会的战略高度，非常宏大，将中国的现状、心态和决心就恰如其分地表达了出来：

1.我们要进入这个世界

2.这个世界是我们的

3.我们的理想和世界是一致的

4.这个世界应该是这样的

对于中国几大互联网巨头，谁都认为中国是中国互联网的老大，谁都认为自己是中国互联网的领头羊，谁都认为自己是中国互联网的代言人。为此，发生了很多的口水战、新闻战，运用了各种战国攻伐的谋略，但是，谁的战略高度有北京奥运会的战略高度那么高呢？

各位如果有兴趣的话，不妨去每个网站的首页看一下。每个网站都在首页最显眼的地方展示了自己的奥运宣言，无论是新浪、搜狐，还是腾讯等。

新浪的口号不错：“凝聚全球华人梦想，一起见证中国的力量”，非常响亮，但是，却又犯了一个致命的错误，它用一个“奥运站”来陈说自己的奥运战略！应该是让人们来新浪看奥运，而不应该是来新浪的一个频道来见证中国的力量！

搜狐就做的好一些：“上搜狐，看奥运”，连SEO也简单地修改了。其它两个大站没有改。

腾讯的口号是：“2008年你的网络主场”，弱化了奥运。

所以，战略的高度，我以为，新浪是够的，但定位的组织有一些问题。 

2）  定位的组织

战略和定位其实分不开。上述三者的口号，把自己都定位在“看”上，突出了一个理念：我们是(网络)新闻门户！

如果是这样，几大门户的战略就仍然和他们的目标是不一致的，缺乏一个“王”道。

在定位的组织上，我们在对比三大门户，发现2个网站是以历史报道位核心，一个网站则更多地强调报道的全面性、引导性。

所谓以历史报道为核心，就是你总是知道已知的，不知道未知的。知道大众关注的，不知道分众关注的；知道中国足球输了，根本不知道其它的队干吗了？你不知道你喜欢的巴西队、意大利队、阿根廷队、德国队干吗了，好像他们还没有来中国。同样，你看到关于美国篮球队的报道，却是就事论事，你找不到他们的相关信息：何时和谁打？等等。你来到首页，来到新闻中心，开幕式都过去24小时，它还满篇都是开幕式的事情；更有趣的是，你发现即使是在首屏，也有很多不相关的信息。习惯于翻屏看深度报道、或者看全面的信息时，出现的内容都是跟奥运八竿子挨不着的事情。然后，你看到的东西，要么是大路信息，要么是某个不沾边的名人的信口雌黄。

从运营的角度，说明网站是人自为战，包干到户了，只有奥运工作组做自己的工作，其它部门的员工看着奥运，做自己的事情，管自己的收入。

网站的定位和运营都有可以深入讨论的余地。

这些门户本来可以把自己定位的更高一些，向中国政府学习，让全国都把奥运战略当作一件大事。本着“同一个世界、同一个梦想”的精神，把网站全面改版为一个奥运门户网站，由此，成为中国网络新闻的代言人。

记得CNN就是这么起来的。

(作者：方礼勇）