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由《三体》系列浅谈科幻世界的图书营销

(2011-01-12 12:47:44)
标签:

三体

系列

浅谈

科幻世界

图书

营销

杂谈

由《三体》系列浅谈科幻世界的图书营销

    《科幻世界》目前以杂志为依托,在发行杂志的同时,与四川科技出版社和重庆出版社等出版社合作,系统引进国外经典科幻名著和畅销书,并且有意识地开始出版国内原创科幻,推出了以刊载中长篇原创科幻为主的《星云》书系以及目前已经形成一定数量规模的“基石丛书”。
  一手做杂志,一手做图书,的确不容易。从《科幻世界》目前的发行渠道来看,主要以二渠道为主,所谓“二渠道”就是指民间书刊发行渠道。科幻世界在各大中城市都设有代理点(主要在火车站附近),代理杂志和图书,当地的众多报刊亭摊主则到代理点去批发杂志和图书。二渠道的开拓使杂志的发行量剧增,然而“一渠道”(指国营新华书店和邮局这两个渠道)的相对衰落却给科幻世界图书出版带来了困境,最突出的表现是,许多读者在新华书店根本就买不到这些书,就连当当和卓越这样的网上书店也都没有进货,为了逐步走出这一困境,科幻世界开始了自己的网络营销。
  以刚刚出版的这部《三体•死神永生》为例,它是《科幻世界》杂志的“基石丛书”中的一部,《三体》系列的第三部,之前两部的销量并不十分好,由于《三体》是先在杂志上连载,再出版单行本,杂志社可能考虑到不少读者已经看过连载文而不会去购买单行本,所以并未对单行本出版下大力去宣传。《三体•黑暗森林》从装帧设计方面要好于第一部,由于读者的期待值也比较高,所以销量也还算不错。
  对于《三体•死神永生》,科幻世界的营销下足了功夫,从杂志和豆瓣上的试阅,到邀请读者提供封面设计参考,再到首印4万册(据说,未必准确)、成都首发签售,最后到全国各大书店和网店给力的铺货。之后各大平面与网络媒体连篇累牍的报道对三体3的营销更是起了不少促进作用。
  如果科幻世界今后在图书发行方面每一本都向三体3这样卖力的话,前途还是比较乐观的。
  科幻世界在杂志方面的二渠道开拓已经很成熟了,图书方面不能仅仅依靠二渠道,一渠道的加强也是至关重要的,多与全国各大书店和网店合作,销路会更好一些。
  
  《三体》系列内容上没的说,很给力。只想说,三体2和三体3,一个470页,一个510页,竟然都没一幅插图啊。三体1因为之前在杂志连载时配有插图,所以出版单行本时直接就拿来用了,要是我是编辑,怎么说也给配些给力的插图啊。
  由于该系列三部小说分别在2008年1月(连载于2006年)、2008年5月和2010年11月出版,时间跨度比较大,许多读者读第二部、第三部时,前面的许多情节都忘得差不多了,一些戏份不多的人物都不太回忆得起来了,这个时候编辑应该在新书开篇前拿少量篇幅来做尽量不剧透的“前情提要”和以前登过场的人物的简介。这样方便读者对前文的回忆。
  《三体》系列在第一部《三体》出版时定名为“地球往事”系列,然而到了第二部《黑暗森林》,系列名字也悄然变成了“三体”系列。第三部《死神永生》也沿用了这个名字,个人觉得还是“地球往事”这个名字具备厚重感,也更亲切一些,而三部曲统一使用一个系列名字也有利于宣传。殷切希望杂志社再版推出三部曲合集的时候把系列名字改回来。

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