---跨越品牌,对话世界

　　“中国的消费品牌在海外市场取得了区域性的成功，但在发达国家市场上还需努力，也即是说，中国品牌要面向世界还要接受更为来峻的挑战。”

　　“2008年的北京的奥运会是一个很好的打造品牌的机会，但极少的中国企业利用这个机会讲述自己的品牌故事，奥运会和品牌故事会，我们同样期待。”

                              ----科特勒

　　今天下午，“对话世界营销大师2007万科地产·科特勒·泉州品牌论坛”在泉州酒店满江红宴会厅隆重开讲！这也是邀请到世界营销之父到泉州举办的首届中国品牌能量高端论坛。

　　本次论坛的强手组合阵容吸引了泉厦两地众多品牌企业的关注与寄望：论坛在泉州举办的消息早在闽南企业家圈子里不胫而走，据主办方万科地产相关工作人员介绍，直到开场前，还不断有企业家闻讯赶来，不畏拥挤的加入了听众队伍里，以探取科特勒和万科地产的品牌真经！

　　在主办方的邀请下，央视著名主持人陈伟鸿也亲临主持论坛，更为本次品牌论坛凭添份量。而台下列席的观众，也都是品牌中的关键能量所在！如“特步”、“安踏”、“恒安集团、361度体育”“七匹狼”、“雅客”等。他们更代表着中国品牌的中坚力量，所以注定了这样的品牌对话，必将推动品牌的又一次共赢，从而同步迈向世界！

　　对于中国的品牌建设，科特勒先生除了提出完备的建设系统外，更提出了自己的三大观点：一是加大知识产权保护力度---如果厂家的创新和设计被别人复制而复制者却受不到惩罚，那么厂商一般不会注重品牌的发展；二是必须重建企业识别系统和信任---企业信誉是影响顾客购买行为的一个基本要素，企业必须与所有相关单位或个人进行沟通，而中国企业的识别系统由于各种原因还很薄弱；三是产品包装---品牌是要传递的价值的承诺，这种承诺是通过视觉设计和传播来实现的。品牌不是企业的标识，他们包含更丰富的内容，中国企业的品牌塑造工作正做得越来越好，但是在设计的情感力、执行力和促销方面还很弱。

　　针对中国品牌如何突破瓶径，实现跨越发展，科特勒先生更是与来宾分享了中国地产的领军品牌万科地产的品牌建设经验，如何实现全国化和本土化战略两者兼故的品牌建设；对话科特勒，对话万科，对话闽南品牌代表展开。

　　主持人介绍道，“万科”成为行业第一个全国驰名商标，旗下“四季花城”、“城市花园”、“金色家园”等品牌得到各地消费者的接受和喜爱；万科物业服务通过全国首批ISO9002质量体系认证；万科创立的“万客会”是全国住宅行业的第一个客户关系组织，目前已拥有14万名会员……”万科集团产品品类部副总经理马洪波先生分享到，2006年，万科进驻厦门，并将其高端产品万科·金域蓝湾作为进入福建的首个开山这作，让大家更多感受万科营造的居住和品牌文化。科特勒先生坦言，选择万科，除了主观存在的论坛主办因素外，更是其品牌实力所具有的代表性使然。当主持人问到提到“万科”时人们脑袋中首先想到的是什么时，回答的观众几乎都首先了万科的品牌与物业管理、万客会等，一个好的物业必定能留得住好的业主，现场主持人所对观众的提问问题答案更是证实了万科品牌的这一点。

　　米尔顿·科特勒博士小档案：

　　全球著名的美国科特勒咨询集团（KMG）执行主席。作为现代营销学的创始人之一，科特勒在营销学领域有着深厚的造诣，是业界公认的企业发展战略、营销战略、收购与兼并品牌管理策略、迂回营销、城市营销、关系营销等营销领域的领导先锋。