《花儿朵朵》：“冷饭”探底的深加工

文/杜娟 

业内人私下提起电视台娱乐风向标，不约而同认为抄就是一切。大致规律是：全国抄湖南，湖南抄台湾，台湾抄日本。就此事来说，也没什么坏处，无非讨好观众，顶多算个媚俗。媚俗并不是一件容易的事。你想，观众多难讨好，何况，他们不是玩偶。

去年，湖南卫视郑重的把媚俗的任务甩给了青海卫视，除了扶植，“分篮装菜”，还有各种规则，我们也不难看出幕后大佬们垄断的野心。选秀节目走到今年，经历了“种子“基因的培植，全民狂热崇拜，舆论挑剔批判，它已经日渐衰落。从选秀节目打断央视一枝独秀的时代开始，各家TV看到这欣喜市场成果后，眼花撩乱的比赛名目如雨后春笋，使得观众产生思维疲软。在大家一起不讲规则的竞争下，终于把市场给弄瘫了。

“贾君鹏妈妈喊你回家吃饭”， 去年仅这一句话风靡全国。同样裁体的口号迅速被广泛应用各种文字道具。有人说，这是民众对自我意识的不自觉运动，还有人说句话更符合坊间的真实生活。后来披露，这是XX游戏幕后推手的策划。也许当初策划者也并未想到如此流行和火热，是机遇和烦躁的夏天给了创意新生命力。

创意的生命价值不光有戏谑，还有丑闻。丑闻从来不缺创意匮乏，比如这一领域的先逢人物：芙蓉和凤姐。不过，以她们的资质，这辈子想出名的机会也只有这一条阴肠小道。除此之外，真人秀中产生的“拜金女，交易门”也在市场屡屡得手。好在，广电很保守，很快下了封杀令。如不这样做，或许民众的敏感如同久病患者的牙神经早晚会切掉，到时候大家（TV）都没饭吃。

目前除了丑闻，国内选秀市场也流行“变装癖”、“双性人格”等等，各家节目在不遗余力找噱头，挖心思。所谓，盛极而衰也大致如此。港姐冠军选日渐冷清，它的形式不够民主，惺惺作态考官的眼光也确实侮辱人的审美。港姐秀衰败除了机制不够理想，选美在海外市场也早已被抛弃，就连具有80多年历史的美国小姐，最后也只好挤身于一个学习频道。这一切的凋零无不嘲弄哪些幕后推手，是的，炒作终成不了气候。

我们需要值得注意的是，有一些真正好的东西还是会被发现并追热。比如，去年一度走红的苏珊大妈。这位神奇的家庭主妇令人们对娱乐产生了新的概念，像极了跳级的学生。随着苏珊大妈参加的选秀节目《英国有天才》在全球走红后，这家幕后团队爪牙也伸到了美国、印度等地进行选拔活动，如《Reality shows: Hunting for talent in India》、《America's Got Talent>。当然，不是每个选秀节目都会按着理想步骤“市场孵化”成功,宗教信仰、民族口味等因素也在制约。英国人之所有肯费力气去垄断选秀市场，无非为商业发展，这是他们赤裸裸公开的动机。不管初衷如何，好的选秀会被记住并持续流行，如《American idol》、《Big Star Show 》等等。

相比海外的竞争，国内市场更像是温室培养的花朵。半官半私的运营机制使节目的成长歪歪扭扭。虽然打着平民的口号，但商业介入和潜规划游戏已是心知肚明的事。近年昙花一现的选秀节目有《梦想中国》、《加油好男》、《加油!东方天使》等;马拉松式存活至今的代表节目有《星光大道》、《我型我秀》、《快男》等等。观众人除了对电视节目的内容和广告关注外，很少有人去主动了解选手背后的生活，能被津津乐道的始终是“当红的炸子鸡”。据我所知，有一些是各种原因来参加选秀节目的人，当他们刚刚尝到出名的甜头，便辞掉了家里的工作，这也包括一些国家企业的职工。但是，能够被走红的仅仅是少数。许多人为了成名，从此走上了打零工的道路，拼凑着从各种成名路上赚得的点点生活费。

《快男》、《超女》是迄今为止最出成绩和旺盛生命力的选秀项目。今年，《快女》正是《花儿朵朵》的快身，《快男》仍然留在了老营。但从宣传力度上来说，《花儿朵朵》的选秀更胜一筹。北京、广州的地铁上“铺满”了《花儿朵朵》的选秀VCR。这个二级城市的电台也力押身家在《花朵》。全国都在看好戏，《花朵》到底能不能扛起市场疲软中默默无名的青海卫视。不客气的说，没有湖南卫视的嫁妆，青海卫视的《花儿朵朵》很难有如此强大宣传力度。这种现象好比：别的TV台用一根小指头做选秀节目，青海卫视用出双拳打造节目，置死地而生的迸发可想而知。从节目定位来看，CCTV1、CCTV8、CCTV6、东方卫视、湖南卫视等多家电视已经有了自己的风向，但青海卫视还在持续观望与调查。

正是因为如此的慎重，如此的小心翼翼，今年的焦点镜头放到了代悦脸上，”双性人格“的争议又一次披甲上阵？其实不妨往后看，正是因为选秀节目影响力的探底，才使其它一级城市电视台犹豫，才给青海卫视能够打造品牌的时间。品牌中正缺的也是时间和创意。我们也在观望，这样一个被赋予新生命的电台选秀节目，这样一个被探底的大众口味，它是否能历经磨难，打造新一级辉煌？或许明天美元会反弹，或许后天澳元上调，也许今年《花朵》新星会走红，一切都未可知。一切失落,有心就能弥补。（文/杜娟）